Будьте внимательны! Под видом местных брендов продают иностранные товары
С момента введения российского эмбарго все больше людей стремятся поддерживать местных производителей. Зная это, поставщики из других стран стали подделывать этикетки.
В течение последнего месяца ведутся разговоры о необходимости поддержки местных производителей. Создана целая кампания — Latvijas labums, призывающая покупателей поддержать латвийскую экономику. Товары местного производства советуют отличать по этикетке. Однако, как оказалось, не всегда по упаковке можно понять, действительно ли продукт произведен в Латвии.
Складывая в корзину «местные продукты», мало кто обращает внимание на место производства, указанное с обратной стороны мелким шрифтом. А зря, потому что, например, домашнее мороженое, на упаковке которого красуется логотип Latvijas leģendas, на самом деле производят литовцы. На банке зеленого горошка фирмы Kronis с надписью на этикетке «Ar pieredzi no Bauskas» (с опытом из Бауски) указано, что страна производитель — Польша. Часть пива Aldaris уже давно производится в Литве и Эстонии.
Даже на банках известного бренда Spilva, консервы которого сделаны, согласно слогану «из заботливо выращенных овощей», можно найти надпись — Турция или Польша.
А многие производители пошли еще дальше и стали указывать на упаковке вместо страны производителя «Европейский союз». И угадать, какая из 28 стран Евросоюза изготовила данный продукт, не представляется возможным.
Кроме того, в ряду одной и той же линии продуктов могут быть и произведенные в Латвии, и произведенные в других странах.
Автор портала parbrendu.lv эксперт по маркам и брендам Кришянис Папиньш признает, что несовпадение бренда со страной производителем в определенном смысле является обманом. «Но обмануть можно только тех, кто готов обманываться. Покупателям нужно быть внимательнее и понимать, что маркетингу нужно продать продукт, а для этого маркетинг пытается сделать для вас продукт уникальным, таким, от которого нельзя отказаться», — говорит Папиньш.
«Вот, например, варенье Omes receptes (Бабушкины рецепты) ни как не связано с бабушкой: скорее всего, в нем тоже будут консерванты и другие вредные составляющие. А производители пива всегда придумывают фантастические рассказы о том, откуда произошел их рецепт пива и сколько за это заплачено. При этом любой технолог пищевого производства скажет вам, что все эти истории и названия — вранье», — продолжает Папиньш.
И отмечает, что задача брендов — создавать ностальгическое и патриотическое настроение и играть на этом. «Несмотря на то, что все знают, что Латвия больше не производит сахар, все равно все покупают произведенный в Дании продукт с эмблемой Елгавского сахарного завода, потому что это эмоционально приятнее и этому продукту больше доверяешь. Понятно, что больше эмоционального удовлетворения приносят местные продукты. А наши производители сами виноваты, что раньше не стали позиционировать свои продукты как местные. Ниша пустовала, и ее заняли литовцы», — объясняет Папиньш.
Председатель комиссии Сейма по народному хозяйству Янис Озолиньш отметил, что продавать под видом местных брендов иностранные товар — обан. И что соответствующие службы проведут проверку и усилят контроль, чтобы не позволить подобных спекуляций на чувстве патриотизма жителей Латвии.
Otkrito.lv/ Фото: Агнесе Гулбе/ LETA
