Хотите 8000 евро через 10 лет? Начните с отказа от ненужной покупки уже сегодня
Мы склонны тратить больше, чем у нас есть, потому что хотим жить так, как не можем себе позволить. Хотя это по-человечески, стоит попробовать практиковать осознанный подход к покупкам: оценивать, что действительно необходимо, планировать бюджет, сокращать расходы и сосредотачиваться на главном. И именно сейчас, когда начался сезон распродаж, а на каждом шагу звучит призыв «Покупай!», - самое время сломать систему, рассуждает Линда Шаблинска, ментор по финансовой грамотности банка SEB.
Импульсивные покупки совершает треть жителей
Восприятие нас окружающими — то, как нас видят и что о нас думают — всегда было сильным стимулом к покупкам и потреблению. Полагая, что вещи, соответствующие определенному представлению о статусе, в итоге действительно придадут этот статус, мы стремимся покупать автомобили, одежду, мебель и другие товары, без которых вполне можно было бы обойтись или обойтись меньшими вложениями. Тем не менее, стремление к созданию статуса остается сильной мотивацией. В сочетании с так называемыми импульсивными (неплановыми) покупками мы оказываемся в постоянной нехватке денег, несмотря на вполне приличный доход.
Почти треть жителей Латвии время от времени делает импульсивные покупки, а 8% — очень часто. Таковы данные нашего опроса. В основном на такие покупки тратятся деньги на продукты и сладости, одежду и обувь, а также технику и товары, связанные с хобби.
Чаще импульсивные покупки совершают женщины, а также молодежь с относительно низкими доходами. Женщины чаще поддаются скидкам на одежду и обувь, а молодежь — на сладости.
В целом импульсивные покупки совершают жители независимо от уровня доходов, хотя видно: чем выше доход, тем чаще люди позволяют себе незапланированные расходы. И здесь есть интересная деталь. Другой опрос показал, что почти треть населения не имеет финансовой «подушки безопасности», а для 53% главный барьер для инвестиций — это недостаточный доход.
Из респондентов с относительно высокими доходами (свыше 1500 евро в месяц после уплаты налогов) треть указала, что не имеет достаточной суммы для инвестирования. Можно предположить, что часть этих людей — как раз те, кто делает импульсивные покупки.
Покупки под давлением социальных норм
Покупка ненужных вещей часто связана с социальными нормами, определяющими принадлежность к той или иной группе. Это нередко приводит к импульсивным покупкам, ведь в конкретный момент человеку «кажется», что именно эти туфли или часы помогут выглядеть успешным в своей социальной среде.
Многие из таких покупок позже оказываются лишними, потому что, как ни крути, дорогие туфли или телефон на какое-то время создадут определенное впечатление, но без реального профессионального или личностного основания это быстро сойдет на нет.
Роль соцсетей и рекламы
Одним из крупнейших стимулов импульсивных покупок являются социальные сети — там люди делятся символами статуса и сравнивают их. Если ты недостаточно «в тренде», возникает ощущение, что что-то упустишь, и это нужно срочно исправить — покупкой. При этом рекламные кампании не дают забыть, что в моде прямо сейчас. Их авторы отлично понимают, как влияет на сознание потребителя давление социального статуса.
Считается, что реклама сработала, если потребитель «поверил», что товар улучшит его жизнь и сделает счастливее. Сегодняшнее потребление стало ритуалом: в праздничные дни и в дни скидок «положено» ходить за покупками. Культура потребления распространяется по цепочке: когда покупают друзья, коллеги и соседи, у меня тоже возникает чувство, что нельзя отставать — иначе рискуешь выглядеть чужим.
Покупки — ресурс, который можно вложить
Импульсивные покупки приносят эмоциональное удовлетворение, создавая иллюзию решения каких-то проблем. Но главный итог — это лишние траты, которые человек мог бы направить на накопления (например, досрочно выплатить кредит, отремонтировать жилье) или на инвестиции.
Например, если бы каждый месяц инвестировалась хотя бы часть суммы, потраченной на импульсивные покупки (50 евро), то за 10 лет можно было бы накопить почти 8000 евро капитала (предполагая среднюю доходность 6% в год).
Мы — эмоциональные существа, и наше поведение не всегда рационально, да и не должно быть полностью рациональным. Однако, когда речь идет о расходах, важно осознавать, что часть повседневных покупок, скорее всего, нам не нужна. И именно сейчас, в сезон распродаж, когда повсюду призывы «Купи!», пора сломать систему и обойтись без очередных джинсов или туфель — а сэкономленное направить на сбережения или инвестиции.
