Цены растут, но люди все равно тратят: что стоит за этим трендом?
Перспективы 2025 года для сектора розничной торговли выглядят благоприятными. Какие данные об этом говорят?
В прошлом году рост розничной торговли был слабым – реальные расходы в магазинах увеличились всего на 1%. Однако это лучше, чем в 2023 году, когда оборот сократился на 2,2%. К концу года жители Латвии начали тратить больше, а декабрь оказался особенно успешным. Хотя традиционно в это время года расходы возрастают, прошедший декабрь превзошел средние показатели. Сезонно скорректированные данные показывают рост продаж на 0,5% по сравнению с ноябрем, а в годовом выражении – на 3,4%. Последний раз лучший результат фиксировался в ноябре 2022 года, рассказывает Петерис Страутиньш, экономист банка Luminor.
Ожидается, что инфляция слегка превысит целевой уровень Европейского центрального банка, однако рост реальных зарплат продолжится. Хотя покупательная способность будет расти медленнее, чем в прошлом году, она уже значительно превысила уровень 2021 года. Это особенно важно, поскольку последние три года экономика топталась на месте, что стало редким исключением после десятилетия стабильного роста.
Обнадеживает также ускорение темпов кредитования, особенно ипотечного, во второй половине 2024 года. По закону сохранения денег расходы одного человека становятся доходами другого, а кредиты на покупку жилья частично трансформируются в депозиты, которые впоследствии могут быть использованы для потребления или инвестиций.
Дополнительный оптимизм придают декабрьские данные, указывающие на рост спроса на товары, не относящиеся к категории первой необходимости. Продажи непродовольственных товаров (за исключением топлива) выросли на 7,2%. Особенно заметен скачок покупок в сегментах информационных и телекоммуникационных технологий (+16,4%), а также бытовой электроники (+12%). Это сигнализирует о том, что у семей остается больше свободных средств на покупки.
Снижение процентных ставок Европейским центральным банком может стать еще одним фактором, стимулирующим рост розничных продаж. Финансовые рынки практически уверены в том, что уже 30 января ставки начнут снижаться. Вероятность повторного снижения в марте оценивается в 90%, а дальнейшее решение в апреле пока остается под вопросом. Ожидается, что к концу года ставка Euribor опустится до 2% с текущих 2,6%. Это не только удешевит кредиты и увеличит объемы новых займов, но и снизит стоимость обслуживания долга, освобождая дополнительные средства для потребления.
В целом, 2025 год обещает быть более благоприятным для розничной торговли, чем предыдущие. Улучшение покупательной способности, снижение ставок и восстановление экономической активности могут стать основными драйверами роста.
