Мнение: "Почему в нашей маленькой стране с хрупкой экономикой производителям мешают спокойно жить и работать?"
Пиво в Латвии - это не просто напиток, а часть национальной идентичности, особенно на традиционных праздниках. Однако борьба с алкоголизмом и ужесточение регулирования алкоголя уже привели к значительному сокращению потребления пива. По словам директора по маркетингу и продажам SIA ILGEZEEM Рихарда Яблокова, новые акцизные налоги и ограничения рекламы сильно ударят по производителям, угрожая их выживанию, в то время как частные бренды и альтернативное производство алкоголя могут получить развитие.
"Пиво является национальным продуктом Латвии. Со своей историей. Лиго и Янов день - это не только костры или сыр, но и подлинный Вселатвийский праздник пива, даже тогда, когда латвиец уехал и основался в другой стране. Целенаправленная борьба со злоупотреблением алкоголем длится уже последние лет шесть. Если мы анализируем потребление пива в литрах в розничной торговле Латвии, тогда, за последние пять-шесть лет, оно сократилось на 20%. Шаг за шагом, потребление сократится еще на 5%-8%, но только в 3% ожидается осознанное прекращение потребление алкоголя.
Точной цифры или расчета в отношении ущерба ограничивающих мероприятий нет. Над этим вопросом может работать целый институт, рассчитывая степень вреда от поднятия налогов или ограничения рекламы и других мероприятий. Большие бренды или так называемые "монстры", которым принадлежит 60% рынка, давно представлены на полках или "сидят за столом". Для любого пивовара, который хочет начать свое дело или развивать свое производство, - возможности для самопрезентации будут минимальны. Принятые и запланированные поправки, однозначно, повлияют на производителей, потому что предлагать новый продукт будет тяжелее. Если ты пришел за пивом, ты уйдешь с каким-то пивом. С известным или неизвестным, но с пивом. Есть и частные бренды, которые предлагают свою продукцию по низким ценам. Те, кто уселись за стол тогда, когда все было разрешено, - у тех преимущество.
Что произойдет с доходами бюджета, - нас это меньше всего интересует. Мы думаем о том, как нам выжить. Мы те, кто платит в бюджет и это нужно понимать. Те, кто накладывают на нас бремя или определенную нагрузку, увеличивая ее, - абсолютно не заботятся о завтрашнем дне и не думают о послезавтра, но в отчете у них будет написано, что они повлияли на потребление алкоголя.
Поскольку налог на акциз поднят значительно, - в общем бюджет не пострадает. Он пострадает только тогда, когда кто-то из производителей обанкротится и сократится количество рабочих мест.
В любом случае: отрасль пострадает больше, нежели торговля. Для производителей эти последствия будут более ощутимы, нежели для продавцов. Субъективно, в этом году, бремя акцизного налога нанесет ущерб производству в размере 30%, а вред от ограничений рекламы достигнет 70%-80%. Если мы принимаем, что ограничения на рекламу вводятся на постоянной основе, с условием, что в 2026 году ставка налога на акциз будет поднята еще, - ущерб для конкретного типа деятельности, конечно, можно рассчитать, но оценка реальных последствий не просчитываема.
В Латвии акцизное налоговое бремя больше нежели, например, в Германии. У немцев более сильная экономика. Немец выпивает больше. Потому мы до конца не понимаем, почему в нашей маленькой стране, с хрупкой экономикой, производителям мешают спокойно жить и работать, обосновывая это заботой о здоровье.
В этом году, в стоимость одного литра пива, где содержание алкоголя составляет 5%, заложен акцизный налог в размере 0,49EUR, в свою очередь для пива, крепость которого составляет 5,8%, акциз составляет почти 0,57EUR. В 2026 году акцизный налог в контексте одного литра пива составит практически 0,54EUR и почти 0,63EUR соответственно.
В сети заводских магазинов SIA ILGEZEEM, на данный момент, насчитывается 15 магазинов, которые работают в Риге, Елгаве, Юрмале и Адажи. Допускаю, что в 30% случаев, по воскресеньям, двери магазинов будут закрыты. При сокращающемся обороте содержать магазин становится дорого. Сократятся и рабочие часы. На сколько эти мероприятия будут эффективны в борьбе с сокращением потребления алкоголя, - вопрос на который мы ответим все вместе и позже. В свою очередь, мастерство приготовления алкоголя в домашних условиях и альтернативная торговля будут развиваться. Производство канджи станет более популярным, но что касается так называемых точек, - прогноз развития данного типа деятельности не входит в нашу компетенцию.
В любом случае, - самый лучший инструмент в борьбе с алкоголизмом: развитие экономики и благополучия.
Способствует ли наша реальность, где, без войны, в топе новостей происходящее с Latvijas Dzelzceļš и airBaltic, спокойствию? Увеличивается число эпизодов депрессии и алкоголь, для человека с более слабым характером, - спасение. Если мы, как страна и единый народ четко не видим наше развитие и не верим, что завтра будет лучше, - достаточно сложно бороться с сокращением потребления алкоголя. По нашему мнению, главный ключ в борьбе с алкоголизмом: знать и понимать каким для нас будет завтрашний день. Вот тогда можно будет измерять эффективность мероприятий по улучшению качества жизни", - указывает директор по маркетингу и продажам SIA ILGEZEEM Рихард Яблоков.
