Амбициозные перемены - Рижский аэропорт надеется стать центром путешествий Северной Европы
Рижский аэропорт в этом году приступит к реализации амбициозных планов развития — начнется строительство нового пассажирского терминала и работа над созданием аэропортового города RIX Airport City.
Видение предприятия - в будущем стать центром путешествий в Северной Европе, что будет способствовать повышению конкурентоспособности всей Латвии в регионе и развитию национальной экономики. Для реализации стратегических планов создан конкурентоспособный и современный бренд - RIX Рижский аэропорт.
"Мы хотим конкурировать с аэропортами Североевропейского региона, поэтому предложение RIX Рижского аэропорта должно быть конкурентоспособным. Новые проекты развития – новый пассажирский терминал аэропорта и аэропортовый город, а также цель стать важным центром путешествий региона определили необходимость создания полноценного, конкурентоспособного и современного бренда RIX Рижский аэропорт. Это включает наши ценности, обещание клиентам и партнерам по сотрудничеству и наше видение RIX как одного из наиболее хорошо связанных центров для бизнеса и путешествий в регионе", - пояснила председатель правления RIX Рижского аэропорта Лайла Одиня.
Амбициозные планы развития - новый терминал и аэропортовый город
Двумя основными элементами, которые сформируют новую среду аэропорта, являются новый пассажирский терминал и аэропортовый город RIX Airport City.
Новое здание терминала аэропорта "Рига" будет долгосрочным, современным и эргономичным, чтобы улучшить опыт путешествий пассажиров. Соответствующий требованиям будущего зал регистрации пассажиров, зона безопасности и пограничного контроля, магазины и кафе, комплекс обработки багажа, новые подъездные пути, многоэтажная парковка и соединение со станцией Rail Baltica будут находиться на месте нынешней краткосрочной парковки и подъездной рампы. Строительство терминала должно начаться во второй половине этого года и завершиться до конца 2028 года. Инвестиции в строительство оцениваются в 167 млн евро.
В свою очередь RIX Airport City будет новым многофункциональным городом рядом с Рижским аэропортом, и в нем предусмотрено создание гостиниц, офисов и помещений розничной торговли, а также разнообразных услуг для пассажиров и местных жителей на территории площадью 24 гектара. Это будет город нового типа и самодостаточное место назначения, из которого можно будет легко и быстро добраться на автомобиле, поезде и самолете до центра Риги, других городов Латвии, столиц других стран Балтии и всего мира.
Новый бренд - визитная карточка Латвии
Новое название рижского аэропорта - RIX Рижский аэропорт, или RIX Riga Airport на английском языке. В названии сохранен международно узнаваемый, любимый сотрудниками аэропорта и деловыми партнерами код аэропорта RIX, а полное название упрощено и сделано ближе к повседневному использованию.
Слоган бренда "Ближе, чем ожидали" включает идею удобного соединения и легкой досягаемости как в границах аэропорта, так и в контексте всего мира.
Аэропорт является визитной карточкой Латвии и создателем имиджа государства, поэтому визуальный язык нового бренда создан, думая о природе и культуре Латвии, — зеленые, синие и бежевые цвета бренда символизируют природу, а графические элементы вдохновлены латышскими этнографическими знаками и архитектурой.
Новую стратегию и визуальную идентичность Рижского аэропорта создала выбранная на открытом конкурсе дизайн-студия Asketic в сотрудничестве с рекламным агентством WKND, вовлекая в процесс также работников аэропорта и партнеров по сотрудничеству.
В конкурсе на разработку стратегии и визуальной идентичности бренда выбрано наиболее финансово выгодное предложение. Разработка стратегии бренда обошлась в 27 200 евро, разработка основных элементов визуальной идентичности основного бренда (RIX Рижский аэропорт) и суббрендов (RIX Airport City, RIX Ground Handling и RIX Academy) — 25 650 евро. В свою очередь, сумма расходов на разработку визуальной идентичности бренда составила 39 757 евро и включала в себя разработку графических стандартов, визуальных концепций одежды и транспорта, дизайн веб-сайтов, информационных вывесок, видеороликов, цифровых рекламных баннеров, рекомендации по коммуникации и другие материалы. Общая сумма контракта на развитие бренда: 92 607 евро (без НДС).
Внедрение бренда начинается сейчас и будет происходить постепенно до 2028 года, чтобы рационально и экономно использовать предназначенные для этого средства. В этом году новую визуальную идентичность планируется внедрить более чем в половине материалов – в цифровой среде, сувенирах, вывесках, информационных материалах, одежде, транспорте и других местах.
