Она красива, влиятельна и зарабатывает 10 000 евро в месяц, но есть нюанс... Мир завоевывает новый тип инфлюенсеров
Айтана Лопес — 25-летняя фитнес-инфлюенсер из Барселоны. За ее профилем в Instagram следят 265 тысяч человек, а благодаря различным спонсорским контрактам женщина зарабатывает более 10 000 евро в месяц. Есть только одна проблема — Айтана ненастоящая.
Маркетинг при помощи инфлюенсеров в наши дни стал повседневной рутиной для многих компаний: сотрудничая с известными людьми, многие компании часто могут достичь своих потребителей более успешно, чем с помощью традиционных методов маркетинга. Но как найти идеального влиятельного человека для вашего бренда?
Похоже, испанская компания The Clueless решила эту проблему, найдя партнера по сотрудничеству, который всегда будет выглядеть безупречно, никогда не будет болеть и возражать по поводу невыплаченных гонораров — инфлюенсера они создали сами с помощью инструментов искусственного интеллекта.
Образ, созданный компанией, — Айтана Лопес, 25-летняя модель из Испании, и у нее уже 265 тысяч подписчиков в социальной сети Instagram. Женщина получает около 1000 евро за каждый рекламный пост, опубликованный в ее социальных сетях, и она уже успела посотрудничать с такими всемирно известными брендами, как Victoria's Secret, Guess и Brandy Melville.
По различным договорам о сотрудничестве женщина зарабатывает до 10 000 евро в месяц, что для инфлюенсера неплохой показатель. Но сама Айтана, конечно, ничего не получает, потому что ее вообще не существует.
Человеческий фактор мешает бизнесу
Основатель компании The Clueless Рубен Круз говорит, что "идея модели, генерируемой искусственным интеллектом, пришла к нему, когда он столкнулся с различными проблемами, вызванными человеческим фактором в сотрудничестве с влиятельными лицами".
"Я провел анализ и понял, что реализация нескольких рекламных проектов либо задерживается, либо отменяется по вине модели. И по этой причине я создал Айтану — сотрудника, который никогда не будет спать, никогда не будет болеть, которому не придется платить зарплату и который всегда будет выглядеть идеально", — объясняет Круз.
Он отмечает, что "влиятельными людьми часто являются люди с раздутым эго, которые получить много быстрых денег, и создание Айтаны освободило его от бремени этих людей".
Команда компании каждую неделю организует совещание, чтобы решить, как дальше развивать сюжетную линию модели – на встречах решается, какие мероприятия она будет посещать, какие фотографии опубликует и какую часть своей личности раскроет своим подписчикам.
"Мы очень быстро поняли, что людям нравится следить за историей, а не за пустыми фотографиями, поэтому нам пришлось сделать Айтану немного более человечной", - объясняет Круз.
С помощью модели, созданной искусственным интеллектом, предприниматель зарабатывает двумя способами – налаживая сотрудничество с всемирно известными брендами, а также предлагая фанатам возможность встретиться с Айтаной в виртуальной среде, где можно с ней поговорить и задать ей вопросы.
Быстрорастущий бизнес
Хотя Айтана завоевала широкую популярность среди пользователей социальных сетей, она не первая модель, созданная искусственным интеллектом. Еще в 2016 году музыкант Тревор МакФредди и Сара Деку создали образ 19-летней американки по имени Мигела.
Надо сказать, что технологии стремительно развивались за последние 8 лет, и если Айтану практически невозможно отличить от реального человека, то совершенно очевидно, что Мигелу создали компьютерные программы.
Однако, несмотря на графику, у Мигелы 2,6 миллиона подписчиков в социальной сети Instagram, журнал Times признал ее одним из 25 самых влиятельных людей в интернете, а по данным, собранным Bloomberg, в 2020 году она "заработала" почти 9 миллионов евро.
Следуя успешному примеру Мигелы, другие предприниматели также стали участвовать в бизнесе инфлюенсеров, созданном искусственным интеллектом, и сегодня в Instagram есть бесчисленное множество моделей, которых легко можно принять за реальных людей.
Например, Шуду Грам называют первой в мире компютерной супермоделью. Ее создал в 2017 году британский фотограф Кэмерон Джеймс Уилсон.
А Рози считается первым ИИ-инфлюенсном в Южной Корее.
В New York Magazine заявили, что "искусственный интеллект, скорее всего, будет угрожать профессии инфлюенсера в будущем, поскольку с его помощью можно сократить расходы на бренд и быстрее создавать рекламу". Исследование, проведенное Amazon, также подтверждает, что потребители гораздо чаще открывают рекламу, визуализированную инструментами искусственного интеллекта, чем людьми.
