От шоколада до секс-игрушек: как компании зарабатывают на адвент-календарях
Рождественские адвент-календари — это не просто шоколадные рожки в коробках. Компании теперь предлагают календари с самой разнообразной продукцией: от пива до книг и секс-игрушек. Это прибыльная маркетинговая стратегия, которая не только привлекает внимание покупателей, но и помогает клиентам сэкономить деньги во время праздников.
Многие компании используют время перед Рождеством для выпуска разнообразных веселых или необычных адвент-календарей. Каждый желающий сможет найти в широком ассортименте что-то подходящее для себя. "В последние годы розничные торговцы продают необычные адвент-календари по впечатляющим ценам", — рассказала Euronews Business эксперт по потребительским товарам Сью Хейворд.
Бренды используют эту растущую тенденцию в качестве маркетингового инструмента, чтобы побудить своих клиентов открыть для себя более широкий ассортимент продуктов, которые они обычно игнорируют: практически никто не выйдет из чайной с 25 различными сортами Earl Grey , но приобретения такого ассортимента вкусов становится гораздо более доступным благодаря небольшим образцам, включенным во все более разнообразный адвент-календарь.
Роскошный модный бренд Dior предлагает календарь стоимостью 600 евро с косметическими товарами и ароматическими свечами. На веб-сайтах, специализирующихся на товарах для взрослых, также есть дорогие варианты, где пары или одинокие люди могут открывать товары весь декабрь.
Хотя эти нетрадиционные подарки могут показаться выходящими за рамки обычного ценового диапазона покупателя, за этими 24 дверями часто скрывается выгодная сделка.
Хейворд рекомендует думать нестандартно и выходить за рамки того, что может показаться дорогим на первый взгляд: "В некоторых косметических версиях на самом деле есть много продуктов, которые стоят намного больше, чем цена календаря. Так что, если вы купите один из них, вы открываете его и, преподнося товар в качестве рождественского подарка, можете сэкономить деньги".
Хотя более модный адвент-календарь может стоить значительно больше, он позволяет клиентам приобретать отдельные продукты за небольшую часть их рыночной стоимости.
Например, сайт Passage du Désir, специализирующийся на продаже секс-игрушек и нижнего белья, предлагает адвент-календарь для пар за 189 евро, хотя покупка всех предметов по отдельности обойдется более чем в 600 евро.
Развивающийся мир адвент-календарей, стимулирующий продажи розничных продавцов и экономию клиентов, не только отражает разнообразные предпочтения потребителей, но также демонстрирует креативность и инновации бизнеса, усиливая ожидание Рождества.
