"Люксовые подделки покупают многие, но по-тихому". Откровения покупателей контрафакта

Люксовый контрафакт

Недавно онлайн-журнал The Cut опубликовал статью о необычном сообществе богатых американок под названием RepLadies. Эти молодые женщины, чей семейный бюджет позволяет им покупать любые товары премиум-класса, имеют необычное хобби – они охотятся за поддельным люксом. Причем, делают это не столько из экономии, сколько ради азарта и острых ощущений.

Сообщество любительниц фейкового люкса было основано в 2016 году и сейчас насчитывает почти 200 тысяч участниц. Это не единственная подобная группа в Сети. С тех пор, как законодательство многих стран ужесточило наказание за торговлю поддельными товарами, мир фейка переместился в виртуальное пространство – там проще сохранить свою анонимность и “замести следы”.

Участниц RepLadies интересуют подделки всего – от дизайнерской обуви до чемоданов Rimowa. Но главная охота у них идет за сумками – от классических моделей Chanel и культовых tote-bag Telfar до Birkin из крокодиловой кожи и какой-нибудь редкой фантазийной модели в необычном цвете. Стоят такие подделки раз в 5, а то и в 10 дешевле оригинала.

Участницы группы прекрасно знают, как отличить подлинник от подделки и ни за что не согласились бы на топорный фейк. Их цель – найти реплику настолько приближенную к оригиналу, чтобы никто (даже эксперт из люксового дома) не заподозрил, что это подделка. “Речь идёт об атавистическом азарте охоты, – приводит журнал слова одной из участниц сообщества. – Я не просто хочу какую-то вещь – я хочу чувствовать, что заключила выгодную сделку”.

Дам этих можно понять. За последние годы цены на люкс существенно выросли. Если еще 10 лет назад сумку Birkin (из обычной, не крокодиловой кожи) можно было купить за 5 тыс евро, то сейчас без 25-30-ти тысяч к ней даже не подступиться. При том, что сумок этих в свободной продаже нет – желающим приходится долго стоять в листе ожидания.

Чтобы сделать люкс еще более недоступным, некоторые бутики внедряют “систему управления очередью” – клиенту назначается определенное время для посещения магазина, что для него не всегда удобно. Этим пользуются перекупщики, продающие номерок в очереди. На люксе зарабатывают и продавцы бутиков, которые за определенное вознаграждение могут припрятать для вас товар “под прилавком”, и байеры, которые обещают ускорить добычу вожделенного товара “по своим каналам”. В общем, все, как это было в Советском Союзе во времена тотального дефицита. Проще действительно купить фейк.

Подделки, с которыми имеют дело дамочки из RepLadies, производятся в Китае, – не секрет, что именно эта страна является лидером по производству контрафакта всех видов и мастей. Но этих потребительниц интересуют только самые качественные подделки – довольно дорогие в производстве и детально похожие на оригиналы. За время существования RepLadies в этой группе уже появились настоящие специалисты в том, как выйти на черный рынок и как вести переговоры с посредниками на китайском языке. Эта ценная информация передается из рук в руки, потому что новичка, естественно,  попытаются обмануть – всучить ему подделку худшего качества.    

Сумки, которые достаются участницам RepLadies, зачастую не отличимы от оригинала. Причем, не только внешне, но даже по документам (многих из них имеют штампы производителя, серийные номера и даже QR-коды). Откуда они берутся? По одной версии (конспирологической), модные дама сами владеют “фабриками подделок”. По другой (более реалистичной), фейки делают на фирменных фабриках из материалов, оставшихся от оригинального продукта. То есть, по сути дела это и есть оригинал, только неучтенный.

Эту версию подтверждает судебный процесс, прошедший в 2020-м году в Париже. Тогда полиция накрыла с поличным банду, состоявшую из бывших сотрудников модного дома Hermès. В течение нескольких лет они незаконно производили в мастерских дома сумки Birkin и продавали их азиатским клиентам, ежегодно зарабатывая на этом около €2 млн. Каждый из десяти участников операции был осужден на срок от шести месяцев до трех лет условно, некоторые также получили штрафы в размере €100–200 тыс.

Made in China

Подделки существовали всегда, но до относительно недавнего времени использовать их не считалось зазорным. В послевоенные годы американцы массово копировали наряды Диора. Этих вещей было столько, что сейчас коллекционеры винтажа относятся к вещам Dior того периода с подозрением – есть большая вероятность нарваться на подделку. При этом ни производители фейков, ни потребители не комплексовали, а у авторов оригинального продукта не было инструментов, чтобы защитить свою интеллектуальную собственность. Впрочем, подобных случаев тогда было не так много и на экономику они никак не влияли. Все изменилось в 80-х, когда на рынок вышел Китай и производство фейков приобрело промышленные масштабы.

Самый громкий фейковый скандал произошел в Нью-Йорке в 1980-е годы. Стилист и дизайнер Дэппер Дэн открыл в Гарлеме магазин, где можно было купить китайские псевдо-Gucci, Louis Vuitton и Fendi. Но это были не просто подделки, а “выделки” (не knockoffs, а knockups) – вещи, над которыми поработал еще и сам дизайнер. В среде гарлемских бандитов и рэперов его магазин стал культовым, и когда его в 1992-м году все-таки закрыли, Дэппер без работы не остался – он продолжил сотрудничать как стилист со звездами хип-хопа. А несколько лет назад дом Gucci предложил ему открыть свое ателье, где он мог бы заниматься творчеством, создавая модели из их тканей – уже совершенно легально.

С появлением интернета, а потом и китайских маркетплейсов, купить “фирменную” сумку по цене в 10 раз дешевле оригинала стало просто, как никогда. Сеть буквально кишит репликами, причем часто продавцы честно пишут о том, что товар не оригинальный (обычно используются термины “реплика”, “копия”, “копия класса ААА+, “не отличается от оригинала” и т.д.). Это создает ложное ощущение того, что подобная торговля законна. Но на самом деле, признание продавца в том, что его товар не оригинальный, не снимает с него ответственности: он нарушает закон и зарабатывает на чужой интеллектуальной собственности.

Проблема в том, что если раньше поддельные шанели и диоры продавались на рынках и мало напоминали оригинал, то теперь люксовые пираты научились делать вещи высочайшего качества.

Недавно в Москве случался громкий скандал в бутике Hermès. Выяснилось, что товаровед этого магазина меняла оригинальные сумки Birkin и Kelly на копии. Оригиналы она продавала через интернет, а копии оставались в бутике. Подделки были такого качества, что все это продолжалось в течение восьми лет, и никто ничего не заподозрил.

В России и раньше оборот поддельных товаров класса люкс превышал оборот легального рынка. А сейчас, когда из-за войны в Украине из страны ушли все крупные бренды и Россия легализовала “параллельный импорт”,  количество фейков увеличится еще больше.

Впрочем, подделки можно найти и в более цивилизованных странах. Например, недавно рэпер Канье Уэст обвинил сеть американских супермаркетов Walmart  в том, что она паразитирует на известности его бренда Yeezy. В этом магазине  продавались кроссовки, которые точь-в-точь копировали дизайн модели Foam Runners – результат коллаборации Yeezy с Adidas (оригинал стоит около 1000 долларов). Потребители были уверены в том, что это просто более дешевая версия кроссовок Yeezy и были очень недовольны тем, что после первой же носки обувь начинала трескаться…

Продавцы и покупатели

Во многих странах закон в отношении продавцов подделок достаточно суров, а вот покупатели никакого наказания не несут, их считают жертвами мошенников. Однако, во Франции и Италии ответственность за обладание подделкой несет и покупатель, даже если он, как говорится, ни сном ни духом…

Вот типичный случай. У женщины сломался замок в сумке, которую ей подарила подруга и в подлинности которой она была абсолютно уверена. Приехав в очередной раз в Париж, женщина идет в официальный сервис фирменного бутика и просит отремонтировать сломавшуюся деталь. Сумку у нее принимают, оформляют квитанцию, а спустя некоторое время звонят с просьбой “прийти разобраться”. Обычно это означает только одно – сумка оказалась подделкой, и ее хозяйке придется отвечать перед законом.

За использование люксового контрафакта во Франции предусмотрен штраф на сумму до €300 тыс. и уголовное наказание в виде лишения свободы на срок до трех лет.  Конечно, если вас поймают с поддельной сумкой на улице (или, скажем, в аэропорту или на вокзале, где особенно пристально отслеживают контрафакт), то риски не так велики. Скорей всего, вам удастся убедить полицию в том, что вы добропорядочный гражданин и вас просто ввели в заблуждение.  Но фейковую вещь у вас все равно конфискуют – что довольно обидно, если вы покупали ее по цене оригинала.

В Латвии также пытаются отслеживать контрафакт. Если кто-то перевозит подделку через границу, то товар могут конфисковать, а человека оштрафовать. Правда, частных лиц наказывают редко, в основном, полицию интересуют дельцы, которые везут контрафакт в крупных размерах.

И, конечно, с контрафактом борются сами бренды: отслеживают поддельные товары в интернете, выходят на их продавцов и сдают мошенников полиции.

Американская компания New Balance очень долго судилась с китайской компанией New Barlun, которая зарегистрировала похожий товарный знак и выпускала похожие кроссовки, получая от этого гигантские прибыли. Разбирательство длилось 17 лет, но в результате New Balance победил, и  китайцам пришлось заплатить штраф в размере $3,85 млн.

История борьбы компании Diesel с контрафактом тоже длится несколько десятилетий. Чтобы привлечь внимание к этой проблеме, бренд решил сделать оригинальный и самоироничный PR ход. Во время одной из Нью-Йоркских недель моды на Манхэттене, в Чайнатауне была открыта палатку, где желающие могли купить одежду с логотипом Diesel по $ 30. Поскольку обычная цена на вещи этой марки в разы выше, всем было ясно, что это контрафакт. Но, несмотря на это, желающих приобрести футболку или джинсы с узнаваемым логотипом оказалось немало. Когда же раскрылся тот факт, что это не подделки, а оригинальные вещи Diesel, палатку вообще чуть не смели…

Неприятный сюрприз

В последнее время во всем мире растет популярность ресейл-платформ по перепродаже брендовых вещей. Это один из самых активно развивающихся бизнесов в модной сфере, и крупные игроки рынка вроде Kering охотно в них инвестируют.

Плюсов у ресейл-платформ немало. Во-первых, они отлично поддерживают идею устойчивого развития и экологичности: вещи получают вторую жизнь. Во-вторых, позволяют сэкономить. В-третьих, дают возможность приобрести редкую вещь, которую в обычном магазине купить не так-то просто. Но, к сожалению, у ресейл-платформ есть и минус – они могут служить каналом распространения контрафакта.

Конечно, у каждой уважающей себя  ресейл-платформы, вроде The RealReal или Vestiaire Collective, есть свои аутентификаторы – опытные эксперты, которые могут достоверно установить подлинность товара. Обычно они отсеивают подделки еще на начальной стадии – когда человек присылает фотографию своего товара. Но если речь идет, например, о вещах Balenciaga, которые в последнее время очень активно подделывают, то у вас попросят, помимо фотографии, еще и чек покупки. Говорят, что сумку Chanel 10-летней давности продать проще, чем кроссовки Balenciaga 2-годичной давности: слишком велик риск подделки.

Кстати, Chanel настаивает на том, что только их собственные сотрудники могут достоверно установить подлинность изделий марки, а за все, что продается на ресейл-платформах, они ответственности не несут.

Аутентификация бредовых вещей – это ручная работа, когда товар рассматривается буквально под микроскопом. Но прогресс не стоит на месте, и в этой области появляется все больше автоматизированных решений. Особо популярной стала программа определения подлинности сумок Entrupy, которая  позволяет выявить подделку с точностью более 99%. И если выяснится, что сумка, которую вы выставили на продажу, – фейк, вам придется оплатить штраф, чтобы покрыть расходы на экспертизу.

По признанию сотрудников ведущих ресейл-платформ, люди крайне редко выставляют на продажу подделки намеренно. Обычно выявленный контрафакт оказывается для своего владельца неприятным сюрпризом, ведь эту вещь он купил или получил в подарок, будучи стопроцентно уверенным в ее подлинности. Говорят, что на этой почве распалось немало дружеских связей и семейных уз…

“Все делается по-тихому”

Фейки – тема чрезвычайно деликатная, и люди обсуждают ее неохотно. Но нам все-таки удалось получить информацию о том, как обстоит дело с поддельным люксом в Латвии. Наша собеседница, согласившаяся говорить на условиях анонимности, имеет к моде самое непосредственное отношение, а среди ее знакомых немало весьма состоятельных дам.

“Люксовые подделки у нас покупают очень многие, хотя об этом никто не говорит. Все делается по-тихому. Страна у нас маленькая, все друг друга знают, все зависят от мнения окружающих. И, поскольку пиратство в принципе не поощряется, люди свои “левые” покупки не афишируют. Логика такая: если у тебя десять оригинальных сумок Chanel, то одиннадцатую – поддельную – никто не заметит.

Чаще всего покупают именно сумки: их пираты научились подделывать лучше всего. С обувью сложнее: часто бывают проблемы с размером и посадкой (fitting). Но покупают даже поддельные часы – все по той же логике: если у тебя большая коллекция оригинальных экземпляров, то никто не заподозрит, что в ней может быть парочка “фейков”.

Одни мои знакомые обставляли свой дом при помощи поддельных предметов интерьера, в частности, люстр. Этого я уже понять не могу. На мой взгляд, это вопрос безопасности: а что, если от такой “левой” люстры загорится ваше жилище? Одно дело – сумка, другое – электрический прибор.

У меня есть знакомые дамы, чьи мужья входят в список богатейших людей Балтии. Эти женщины могут позволить себе любой самый “тяжелый” люкс, но даже они не гнушаются подделками. Да, иногда это вопрос экономии: оригинальная сумка Hermes стоит 7-10 тысяч евро, а фейковая – 1,5-2 тысячи. Но для некоторых это становится своего рода спортом.

Одна моя знакомая, постоянно делающая заказы в Китае, ходит на почту за посылками, как на работу. “Понимаешь, для меня это словно Рождество, – объяснила она мне. – Мне нравится сам процесс распаковки – когда ты приносишь коробку домой, открываешь ее, достаешь вожделенную вещь…”. Если что-то ей не подошло или вещь просто надоела, то она отдает ее какой-нибудь родственнице или домработнице, но ни в коем случае не подруге – чтобы в ее кругу о подделке никто не узнал. Репутацию надо блюсти…

Но речь идет, разумеется, не о примитивных подделках, которые можно найти в широком доступе в интернете или которые предлагают многочисленные байеры. Речь а о копиях самого высокого класса (их обычно называют Original), которые можно найти на специальных секретных сайтах, – туда ты не можешь попасть просто так, только по приглашению.

Я и сама во время пандемии, когда образовалось много свободного времени, “подсела” на подобные сайты. И даже заказала себе там парочку брендовых сумок. И они даже оказались действительно высококачественными, я специально сравнивала. Но все-таки удовольствия они мне не принесли. Было неприятное ощущение чего-то аморального, какой-то грязи. Так что эти сумки я так ни разу и не выгуляла…”.

…Недавний опрос Бюро интеллектуальной собственности Европейского Союза (EUIPO), в котором было задействовано более 20 тысяч человек, показал: зумеры не видят ничего плохого в подделках. 52% молодых людей в возрасте от 15 до 24 лет приобрели за последний год по крайней мере один фейковый товар, а 37% из них признались, что купили пиратскую вещь намеренно. Четверть опрошенных заявили, что для них нет разницы между подлинным товаром и подделкой, поэтому им все равно, что носить. Люди, выросшие в мире фейков, считают их чем-то совершенно нормальным, и это очень печально…