Роковые игрушки. Компанию Balenciaga обвиняют в оправдании педофилии
Компания Balenciaga находится в эпицентре грандиозного скандала, который уже крайне негативно сказался на ее репутации. А виной всему — вполне невинные, на первый взгляд, снимки с участием детей и игрушек.
К декабрьскому сезону подарков французский модный мод Balenciaga решил выпустить необычную рекламную кампанию, пригласив к сотрудничеству фотографа, который ранее никогда не снимал моду, зато имеет опыт сотрудничества с National Geographic. Габриэле Галимберти прославился своим фотопроектом под названием “История игрушек” — в нем дети из разных стран позируют в своих комнатах на фоне любимых игрушек. Этот проект продолжается уже 10 лет, и именно в таком полурепортажном стиле была создана новая реклама Balenciaga.
Снимки, на первый взгляд, совершенно невинные, но если к ним присмотреться, то можно заметить в руках у детей плюшевые игрушки, одетые в БДМС-бандажи. На самом деле, это сумки из взрослой коллекции Balenciaga сезона весна-лето 2022.
Далее бдительные зрители начали уже под лупой изучать рекламу той самой весенне-летней коллекции. Для нее позировали Николь Кидман и Изабель Юппер, изображавшие бизнес-леди на фоне офиса с заваленными бумагами рабочими столами.
Так вот, на одном из снимков среди бумаг был замечен распечатанный документ — постановление верховного суда США по делу о детской порнографии. А на другом — альбом Михаэля Борреманса, современного бельгийского художника, известного в том числе неоднозначными работами с обнаженными детьми.
Три факта уже нельзя было объяснить простым совпадением — все это выстраивалось в некую схему. Бренд обвинили в сексуализации детей и даже в оправдании детской порнографии и педофилии — обвинения по нынешним временам настолько серьезные, что могут стоить карьеры.
Balenciaga быстро удалил роковые снимки со всех своих площадок, а креативный директор бренда Демна Гвасалия опубликовал письмо с извинениями. Мол, использование взрослых сумок в рекламе с участием детей было неуместным и неправильным, и вообще “детская безопасность и благополучие — наш приоритет”. Откуда взялись в рекламной кампании судебный документ о детской порнографии и альбом с двусмысленными снимками, Демна не знал, но обещал разобраться.
И разобрался. В результате на продюсерскую компанию North Six, которая занималась организацией съемок, Balenciaga подала в суд.
Но пожар уже разгорелся: Balenciaga начали потихоньку “отменять”. Многие знаменитости стали удалять из социальных сетей свои снимки, связанные с этим брендом. Одна из любимых клиенток марки Ким Кардашьян опубликовала комментарий, в котором назвала рекламные снимки с детьми “тревожными” и пообещала пересмотреть свое сотрудничество с брендом. Также стало известно, что влиятельное модное издание Business Of Fashion отозвало у Демны Гвасалия награду Global Voices Award. А уж какие страсти кипят в социальных сетях, и говорить не приходится...
Досталось не только Демне, но и его боевой подруге и многолетнему стилисту Лотте Волковой, в чьих социальных сетях часто можно было видеть странные снимки с изображением детей и игрушек (в настоящее время Волкова закрыла свой аккаунт в Instagram).
Ясно одно: в современном мире провокационность допустима лишь в гомеопатических дозах.
Будем следить за развитием этой истории.
