В Burberry сменилась власть: акции компании резко пошли вверх
После объявления о том, что новым креативным директором британского модного дома Burberry станет бывший глава Bottega Veneta Дэниел Ли, акции марки на Лондонской фондовой бирже подскочили на 4,4%. Об этом сообщило издание WWD.
Известие о смене главы британского модного дома пришло вскоре после того, как на Лондонской неделе моды была показана последняя коллекция марки, вызвавшая, кстати, бурный восторг.
Дэниел Ли вступит в должность с 3 октября 2022 года и сменит Риккардо Тиши, который работал в Burberry с 2018 года. Свою первую коллекцию для британского бренда новый креативный директор представит в феврале 2023 года.
О грядущем уходе Тиши из Burberry модная общественность шепчется уже пару лет, но официально причина смены креативного директора сформулирована так: обновление стратегии компании. За общее состояние дел теперь отвечает бывший топ-менеджер Versace Джонатан Акеройд, которого пригласили в марте.
Нельзя сказать, что Тиши свою миссию провалил. При нем британский модный дом обрел более современный образ, смог привлечь более молодых потребителей, запустил мужскую линию и добился большого успеха в производстве аксессуаров (изделия из кожи сейчас составляют более трети выручки компании). Да и в целом дела у Burberry сейчас идут если не блестяще, то, по крайней мере, очень неплохо.
Burberry сменил логотип и провел очень масштабную рекламную кампанию по всему миру, включая летающих медведей в Шанхае, гигантский логотип Burberry в дубайской пустыне и огромную сумку Olympia, которая в виде инсталляции путешествует по Азии.
.Внимание к бренду Риккардо Тиши привлек еще и благодаря своим многочисленным подругам и музам — Ирине Шейк, Наоми Кэмпбелл, Кейт Мосс с дочерью Лилой, Бейонсе, Марине Абрамович.
Наконец, Burberry взял курс на устойчивость и “озеленение”: декорации показов начали делать из переработанных материалов, от частных самолетов отказались, стали внедрять экологичные материалы — все это привело к тому, что в 2022 году Burberry стал первым углеродно-нейтральным люксовым брендом.
Но всего этого оказалось мало. Видимо, Burberry мало спокойного поступательно движения вперед, он хочет такого же рывка, какой Дэниел Ли обеспечил Bottega Veneta.
Вот только сотрудники британского дома моды в легкой панике: Ли известен своим несносным характером и постоянными авралами. Посмотрим, удастся ли ему превратить британский бренд в новую модную сенсацию.
