Как суд над Джонни Деппом озолотил компанию Dior

Мы привыкли к тому, что если знаменитость оказывается в эпицентре скандала, бренды расторгают с ним рекламные контракты. Так было в 2005-м, когда от нюхнувшей кокаина Кейт Мосс отвернулись Chanel, Burberry и H&M. Так было и в 2008-м, когда Dior отказался сотрудничать c Шэрон Стоун, сделавшей на Каннском кинофестивале неполиткорректное заявление о том, что Сычуаньское землетрясение было послано Китаю в качестве “кармы” за их политику по отношению к Тибету.

Однако, с Джонни Деппом, который с 2015 года является лицом аромата Sauvage от Dior, все случилось иначе. С самого начала его громкой юридической битвы с экс-женой Эмбер Херд Dior оказывал ему молчаливую поддержку, не убирая его с рекламных постеров и видеорекламы. За что подвергся критике со стороны общественности: бренд закидывали требованиями разорвать отношения с опальным актером.

Более того, Dior  снял с ним новую рекламу — и это в то время, как кинематограф от него полностью отвернулся (в частности, Депп потерял роль в “Фантастических тварях”).

Что же произошло? Существуют две версии. Первая — политическая: мир устал от культуры “отмены”. Вторая — экономическая. В соцсетях аромат Sauvage стал чем-то вроде фанатского сувенира: поклонники покупали его, чтобы поддержать любимого актера. За время суда спрос на парфюм вырос в 2 раза. В итоге в 2021-м году Sauvage стал самым продаваемым ароматом в мире: по одному флакону уходило каждые 3 секунды. В то время Dior выручал примерно $4,5 млн за день, и, естественно, не стремился убирать актера со своих реклам. 

В апреле нынешнего года, когда начался очередной судебный процесс, запросы в Google на этот аромат выросли, по сравнению с предыдущим месяцем, на 48% и составили 1,2 млн. То же самое произошло и в TikTok — после начала суда запросы выросли на 63%, достигнув 209 млн просмотров.

Таким образом, Sauvage сегодня — это второй по популярности аромат в мире, уступающий только Baccarat Rouge 540.