Фанатом можешь ты не быть… Мода переживает бум фанатских футболок
На волне ностальгических трендов небывалую популярность приобрели футболки с изображениями культовых музыкантов и групп.
Когда-то продажа музыкального мерча (“мерчандайз” – одежда, аксессуары, сувениры и другие вещи с символикой бренда) была сугубо нишевым бизнесом. Кстати, довольно успешным: до пандемии от 10% до 35% выручки музыканты получали именно благодаря продаже мерча во время гастролей и концертов. С прекращением концертной деятельности этот рынок свернулся, но далеко не у всех.
В моде ностальгия. В особой цене группы, которые уже не существуют, и исполнители, ушедшие в мир иной (наример, Nirvana и Курт Кобейн). Согласно опросу, проведенному сайтом по продаже мерча Rush Order Tees, 50,1% опрошенных заявили, что купили фанатскую футболку уже после смерти исполнителя.
Согласно тому же опросу, группой с самыми популярными футболками стала AC/DC, за ней следуют Aerosmith, Queen, Pink Floyd и Green Day. Молодые музыканты востребованы в меньшей степени: Ариана Гранде заняла 10-е место, а Тейлор Свифт – 18-е.
Фанатские футболки теперь такой важный сегмент рынка, что объявления о выходе очередного концертного мерчендайза Леди Гаги, Канье Уэста, Бейонсе или Джастина Бибера становятся важной новостью мира моды. А ведь еще совсем недавно такие события никто не считал нужным освещать.
Многие известные дизайнеры с удовольствием ринулись в эту сферу. Так, Гоша Рубчинский делал мерч для техно-дуэта Daft Punk, Off-White — для Guns N’ Roses, Supreme — для Slayer.
Демна Гвасалия в свое время сделал худи Rammstein, которое мало чем отличалось от фирменной футболки группы, но стоило в семь с половиной раз дороже ($690 против $90). Эту вещь раскупили не фанаты немецких рокеров, а поклонники творчества Гвасалии.
На волне этого тренда фанатские футболки выпустили даже Кендалл и Кайли Дженнер. Правда, их творения были признаны вершиной модного абсурда: поверх фотографий музыкантов (среди которых были Pink Floyd, Metallica, Бигги, Тупак) девушки напечатали свои, как бы намекая на то, кто здесь на самом деле звезды.
Во время опроса, проведенного сайтом Rush Order Tees, были полученные интересные данные о том, как относятся к мерчу истинные музыкальные фанаты. Так, самая большая коллекция мерча оказалась у поклонников стиля хэви-метал – в среднем 17 футболок в гардеробе. Меломаны также считают, что необходимо выучить как минимум 10 песен группы, прежде чем надеть футболку с ее изображением, а любителям фолк-музыки, K-pop и джаза следует знать как минимум тринадцать песен.
