Обувь Crocs бьет все рекорды популярности. Почему?
Клоги Crocs, которые журнал Time еще недавно называл одним из самых уродливых изобретений человечества, вдруг превратилась в объект желания. The Guardian объясняет, как это произошло.
Несмотря на пандемию и вынужденное закрытие магазинов, компания Crocs достигла рекордной прибыли, а стоимость ее акций выросла почти на 500%. После того, как две недели назад певица Ники Минаж опубликовала в Instagram свою фотографию в розовых кроксах, официальный сайт Crocs упал – количество посещений взлетело на 4 900%.
По данным StockX, за последний год средняя цена перепродажи этого вида обуви выросла на 70%. По словам старшего экономиста компании Джесс Эйнборн, кроксы сейчас так же популярны, как и кроссовки.
А ведь еще 3 года назад компания была близка к банкротству. В том числе и из-за износостойкости обуви – покупатель приходил за новой парой лишь спустя несколько лет.
Выжить помогли несколько факторов.
Во-первых, была проведена реструктуризация и ребрендинг. Компания ограничила количество новых моделей и сосредоточилась на своей классике.
Во-вторых, очень уcпешными оказались коллаборации - с популярными музыкантами (Джастин Бибер, Bad Bunny, Post Malone 8, Люк Комбс), художниками (Такаси Мураками) и различными модными брендами (от Balenciaga и люксового универмага Liberty London до марки уличной одежды Chinatown Market).
Еще одним важным фактором оказалось то, что к этим “дедушкиным” моделями стали проявлять интерес зумеры, а молодое поколение в принципе предпочитает комфорт и неконвенциональный стиль. Тут как раз кстати оказался и тренд на ugly fashion (уродливую моду).
И, наконец, популярности кроксов поспособствовала пандемия. Люди, запертые в своих квартирах, стали отдавать предпочтение не столько моде, сколько удобству. Хотя и о моде бренд не забывает: с помощью всевозможных джибитсов кроксы можно разнообразить в соответствии со своим вкусом.
Эту обувь легко мыть и дезинфицировать, ее можно надевать без помощи рук - все это способствовало тому, что кроксы были признаны идеальной обувью для медицинских работников.
Кстати, во время пандемии бренд пожертвовал американским медработникам тысячи пар обуви, что обошлось ему в 10 млн долларов. Зато популярность бренда взлетела до небес, и потраченные деньги он вернул себе сторицей.
