Почему все охотятся за вещами Bottega Veneta?

По данным международной фэшн-платформы Lyst, в рейтинге самых популярных модных товаров прошлого года лидируют сразу два продукта Bottega Veneta: в категории аксессуаров – сумка The Pouch (более 10 000 запросов за месяц), а в категории обуви – босоножки с квадратным носком Stretch (только за июль количество запросов возросло на 471 %). Оба бестселлера были выпущены под руководством нового креативного директора марки британца Дэниела Ли. Он возглавил итальянский модный дом совсем недавно, 1 июля 2018 года, но за короткий срок, вооружившись поддержкой таких селебрити, как Рианна и Рози Хантингтон-Уайтли, сумел привлечь к нему целую армию новых поклонников.

Признали его заслуги и профессионалы. В декабре минувшего года Ли стал обладателем сразу трех наград British Fashion Awards 2019, победив в номинациях «Дизайнер года», «Лучший дизайнер женской одежды» и «Лучший дизайн аксессуаров», а сам Bottega Veneta был признан брендом года. Британский Vogue назвал Дэниела Ли «тихим радикалом»: об этом человеке мало что известно, у него даже нет своего аккаунта в Instagram (что для нынешних звезд моды редкость), но при этом он действительно совершил настоящую революцию в одном отдельно взятом модном доме. Работодатель Дэниела, глава Kering Франсуа Анри Пино, не скупится на похвалы в его адрес: «Работу Ли характеризует строгость, мастерство и настоящая страсть к материалам». Сам дизайнер оценивает свои заслуги куда скромнее: «Конечно, хотелось бы сказать, что у меня была грамотно выстроенная стратегия, но это не так. Все дело в удачном стечении обстоятельств».

Освоение мастерства

Дэниел Ли вырос в Брэдфоре, на севере Англии. Он из простой семьи: отец – механик, мать – домохозяйка, брат работает сантехником, сестра – медсестрой. В школе Дэниела считали заучкой, он хорошо учился (и, кстати, любит это делать до сих пор) и подумывал о карьере врача или юриста. Но к 18 годам он всерьез увлекся модой: с нетерпением ждал выхода очередного номера Vogue и телевизионных репортажей с показов Александра Маккуина и Джона Гальяно. К тому же ему нравилось создавать вещи своими руками, он умел вязать и вообще рукодельничать. Неудивительно, что после школы юноша поступил в лондонский колледж Central Saint Martins – к огромному разочарованию своих родителей.

В знаменитом вузе Ли почувствовал себя как дома – его окружали такие же яркие творческие личности с нестандартным взглядом на мир. Учился он, как всегда, с огромным энтузиазмом и азартом. Во время учебы набирался мастерства, стажируясь сначала у Мартина Маржелы, а затем у Николя Гескьера в Balenciaga – самых горячих на тот момент марках. Поступив в магистратуру, оказался на курсе легендарного профессора Луиз Уилсон (ее выпускниками в разное время были Джон Гальяно, Александр Маккуин, Фиби Фило, Джонатан Сандерс, Кристофер Кейн и др.). «Луиз называла меня практиком, считала, что я достигну лучших результатов, отдаваясь инстинктивному процессу и находясь в непрерывном движении, – вспоминает Ли. – Большинство дизайнеров много времени посвящают рисованию эскизов или созданию мудбордов, я же сразу берусь за дело. Работаю не как художник, а как скульптор – с трехмерным объектом, чувствуя руками материал».

Выпускная коллекция Дэниела обеспечила ему работу в модном доме Donna Karan. Юноша переехал в Нью-Йорк, но спустя почти два года вернулся в Европу: в 2012-м он получил место директора линии ready-to-wear в Céline, став правой рукой Фиби Фило. «Фиби создала атмосферу настоящего творчества, – вспоминал Ли. – Было чувство, словно ты вернулся в Saint Martins и работаешь от души». В этом горячо любимом поклонницами интеллектуального минимализма модном доме дизайнер набирался опыта последующие шесть лет. «За все это время я ни разу не был в отпуске, – рассказывает Дэниел. – И когда Фиби решила уйти из Céline, я подумал, что мне тоже пора передохнуть и поразмышлять о будущем». А размышлять было о чем – Дэниелу поступило заманчивое предложение от итальянской марки Bottega Veneta, где только что освободился пост креативного директора. Много времени на размышления не ушло – от таких предложений не отказываются.

Старая Céline – новая Bottega

Назначение мало кому известного дизайнера на позицию главы респектабельного модного дома с более чем 50-летней историей только на первый взгляд могло показаться странным. На самом деле, в истории Kering это далеко не первый случай, когда на подобный высокий пост, от которого напрямую зависит успех бренда, назначают новичка. Так было и с Алессандро Микеле в Gucci, и с Демной Гвасалией в Balenciaga. Феноменальный успех этих марок свидетельствует о том, что риск себя оправдал.

К тому моменту, когда Ли появился на пороге Bottega Veneta, итальянский дом моды переживал не лучшие времена, превратившись, по выражению одного из экспертов, в «неповоротливого гиганта с эксклюзивным имиджем, большой зависимостью от азиатского рынка, недостаточной диверсификацией ассортимента и отсутствием свежих творческих идей». Ли предстояло не только вдохнуть в марку новую жизнь, но и привлечь к ней внимание новой, более молодой аудитории.

Особые надежды на него возлагали клиентки Céline. После ухода Фиби Фило эта марка лишилась не только аксана над буквой «е», но и своей фирменной эстетики: Эди Слиман, пришедший на смену Фило, исповедовал совсем другие ценности. Поклонницы марки надеялись, что лаконичный и элегантный дух Céline вместе с Дэниелом Ли перейдет в Bottega Veneta. В принципе, все так и произошло. Первая же коллекция Ли для итальянского модного дома, показанная в феврале 2019 года, была тепло встречена модными редакторами, а влиятельный критик Ванесса Фридман назвала ее «духом старой Céline».

При этом Дэниел Ли не отказался и от ценностей Bottega Veneta, переосмыслив ДНК марки. Например, классическое плетение Intrecciato, с которого в 1960-х и началась популярность итальянского бренда. Долгие годы именно кожаные аксессуары с этим плетением были главным продуктом бренда. Дизайнер использовал мотив Intrecciato в своих модных коллекциях – выпустил стеганые пальто, платья и обувь с имитацией фирменного плетения, превратив его в самый горячий тренд.

Дэниел здраво смотрит на вещи, понимая, что успех – категория недолговечная: «В лучшем случае ты сможешь быть актуальным какое-то время. Но каждый сезон выдавать сенсацию? Это не может длиться вечно». В своей работе он старается прислушиваться к голосу сердца и полагаться на инстинкты: «Стратегический подход может убить творчество. Успех нельзя просчитать и спланировать. Взять, к примеру, сумку Pouch: на ней нет логотипа, она непрактичная, поскольку не имеет ремешка, и с точки зрения стратегии не может быть коммерчески успешным товаром. Однако она им стала!»

Глубокое ныряние

Дополнив традиционные ценности модного дома современным взглядом на женщину, Ли создал интеллектуальные, продуманные образы, функциональную, удобную и практичную одежду. Ставка была сделана на рафинированный дизайн и технику, а не на актуальные тенденции, и это оказалось верным решением: марка предложила капсульный гардероб, состоящий из вещей высокого качества, которые сумеют выдержать испытание временем. «Bottega Veneta характеризует интересная особенность: чтобы носить наши вещи, не обязательно быть членом закрытого эксклюзивного клуба. И на улицах, и в Instagram мы видим, что они прекрасно вписываются в любой гардероб и не важен пол, возраст или другие параметры клиента. Это современный и продуманный подход к моде, отличающий нас от других марок». Стиль Bottega Veneta в исполнении Дэниела Ли – это кожаное стеганое пальто, массивные ботинки и чувственные платья. «Мне хочется выразить в одежде страсть к жизни, но с уважением к носителю, а это значит, что вырез или декольте будет открывать ту часть тела, экспонирование которой не вызовет у него чувства неловкости – например, ключицу. В некоторой обнаженности нет ничего плохого, я стараюсь создавать сексуальную одежду, которая не превратит своего носителя в объект откровенного желания».

Основой бизнеса Bottega Veneta всегда были сумки, но талантливый британец пробудил интерес публики и к линии ready-to-wear и разглядел возможности расширения марки. «У нас есть база и свои наработки, марка стала универсальной. Мы сейчас работаем над линией мужской одежды, в 2020 году запустим линию товаров для дома. Да, мне нравится бросать себе вызовы. Почему бы не нырнуть глубже? Что мне терять? Если ничего не получится, снова пойду учиться и займусь чем-то другим».