В Таллине цифровые рекламные щиты считают угрозой для водителей - какая ситуация в Риге?
Экраны цифровой рекламы и их яркость становятся актуальной темой обсуждения во многих городах. Таллин рассматривает радикальные ограничения на размещение светодиодной рекламы вдоль дорог, подчеркивая ее потенциальную угрозу для безопасности дорожного движения. Тем временем Рига уже превентивно решает этот вопрос, уделяя внимание регулированию яркости света, особенно в темное время года.
Хотя и Рига, и Таллин решают вопрос влияния цифровой рекламы, подход Латвии является более целенаправленным и гибким, основываясь на превентивном регулировании яркости и сотрудничестве с рекламодателями. Таллин же рассматривает радикальные запреты, которые существенно повлияли бы на визуальный ландшафт города и рекламную индустрию.
Яркость рекламы в Риге регулируется
В Латвии размещение любой рекламы регулируется несколькими нормативными актами. Особенно важны постановления Кабинета министров, которые четко определяют, что рекламные объекты не должны ослеплять водителей транспортных средств и превышать допустимую яркость света.
Рижское самоуправление действует превентивно, призывая рекламодателей:
- Оборудовать рекламные объекты возможностями регулирования яркости света.
- Снижать яркость в темное время суток и в осенне-зимний период.
Хотя жалобы на яркость рекламы в Риге поступают нечасто, проблема актуализируется именно в темные месяцы года. В случаях получения жалоб от жителей, специалисты самоуправления незамедлительно связываются с рекламодателями, которые до сих пор всегда были отзывчивы и снижали яркость. Рижское самоуправление считает, что недавно измененные нормативные акты будут эффективными, но их влияние можно будет оценить только после этого зимнего сезона.
В Таллине возможны радикальные ограничения
Тем временем в Таллине обсуждения гораздо острее. Город рассматривает возможность запрета светодиодных рекламных экранов на расстоянии 12 метров от дороги, чтобы снизить риск дорожно-транспортных происшествий. Руководитель транспортного департамента Таллина Индрек Гайланс подчеркнул: "Каждый сталкивался с ситуацией, когда светодиодный экран затрудняет видимость светофора, создавая опасные ситуации".
Рекламные компании, в свою очередь, возражают, указывая, что увеличение числа аварий коррелирует с увеличением числа автомобилей, а не рекламы. Руководитель D Screens Estonia Михкель Лукс предупреждает, что новые правила могут уничтожить 95% существующих рекламных конструкций. В то же время архитекторы Таллина указывают на визуальные преимущества среды, если реклама будет сокращена. По их мнению, публичное пространство должно быть свободным от чрезмерной коммерциализации.
