Правда или ложь: латвийские инфлюенсеры получают 2000 евро за публикацию в Instagram
В последние недели в центр внимания общественности попали инфлюенсеры. Здесь некая Эвелина Паркере на своем Lexus автомобиле въехала в канаву, там некая Эвелина Дидрихсоне вызвала бурю эмоций у читателей, высказав мнение о сексуальных меньшинствах. Журнал «Kas Jauns» изучил вопрос о том, кто же такие эти инфлюенсеры и сколько они зарабатывают?
Инфлюенсеры – это знаменитости в социальных сетях с большим количеством подписчиков.
Их публикации и фотографии просматривают тысячи людей. Через инфлюенсеров различные компании продвигают свои бренды и продукты. Известно, что самой дорогостоящей мировой знаменитостью в Instagram является актер Дуэйн Джонсон. У него 220 миллионов подписчиков, а за рекламу в одной публикации он получает 1 015 000 долларов. А какие гонорары за рекламу требуют самые влиятельные латвийские инфлюенсеры?
Некоторые латвийские инфлюенсеры утверждают, что принцип вознаграждения прост - сумма за запись составляет десять процентов от количества подписчиков. Например, Катрине Саулиете, у которой более 50 тысяч подписчиков, рассказывает, что просит около 350 евро за одну публикацию.
«Что касается ценообразования, здесь очень важно число подписчиков. Вы можете требовать 10 процентов от количества своих подписчиков», - объяснила Катрине в телешоу «Ģimene burkā».
«Насколько мне известно, почти все работают по этому принципу. Есть еще долгосрочное сотрудничество, например, договоры на год, тогда, конечно, там другие суммы, потому что есть правила, которые в течение этого периода не позволяют инфлюенсеру сотрудничать с другими компаниями аналогичной отрасли. Если рекламируемый продукт - это алкоголь или что-то интимное, обычно требуют гонорар в два или даже в три раза больше», - делится стилист и художник, а также блогер Индра Салцевича, добавляя, что существуют и предложения по бартеру: подарки в обмен на рекламу. Например, предлагают телефоны, телевизоры, стиральные машины.
Денис Шевелев, директор отдела маркетинга BSMS, который по заданию клиентов находит наиболее подходящих для них инфлюенсеров, подчеркивает, что не существует конкретной формулы для определения гонорара блоггеру.
«Если говорить о конкретных цифрах, то в Латвии это от 50 до 2000 евро. Однако следует понимать, что тут речь не просто об одной записи. Обычно это рекламная мини-кампания, которая включает в себя как мини-рассказы или общеизвестные «сторис», так и записи в ленту », - поясняет Шевелев.
У Лелде Церини, журналистки «Rīga TV24», 37 200 подписчиков и она находится на 66-м месте в ТОП-1000 самых известных инфлюенсеров Латвии по версии starngage.com между супермоделью Карлиной Цауне и политиком Нилом Ушаковым. Лелде объясняет журналу «Kas Jauns», что у нее заключен договор с каждым клиентом, который запрещает разглашать информацию о получаемых гонорарах. Однако Лелде поясняет, что ее вознаграждение обычно состоит из нескольких элементов, а именно количества публикаций, продолжительности кампании, платформы, на которой все запланировано и многого другого. «Я уважаю своих подписчиков, поэтому критично отношусь к каждому рекламируемому продукту или услуге. Во-первых, это должно соответствовать моим ценностям; во-вторых, это должно мне настолько понравиться, чтобы я сама хотела этим пользоваться», - подчеркивает Лелде Цериня.
Автор книги «6 minūtes 365 dienas» Санда Краста (у ее аккаунта в Instagram 17 200 подписчиков) не скрывает суммы своих вознаграждений - они составляют 100-200 евро за публикацию. Она также не соглашается рекламировать все подряд: «Я всегда узнаю, какой результат клиенту необходим, а затем оцениваю, смогу ли я это обеспечить или нет».
Теперь мы есть в Telegram! Подписывайтесь на Otkrito.lv и будьте в курсе всего самого интересного!
