Секреты Черной пятницы: чего мы не знаем о самых больших распродажах года?
"Черная пятница" – это термин, который сегодня ассоциируется с грандиозными распродажами, скидками и стартом праздничного шопинга. Однако ее история уходит далеко за пределы маркетинга, и ее происхождение связано с неожиданными событиями.
Ранние корни: финансовый кризис
Первое упоминание термина "Черная пятница" относится к 24 сентября 1869 года, когда на Уолл-стрит произошел крупный финансовый крах. Двое инвесторов, Джей Гулд и Джеймс Фиск, пытались спекулировать золотом, чтобы искусственно поднять его стоимость. Их действия привели к обвалу рынка, который повлек за собой экономический кризис. Этот день и получил название "Черная пятница" за свои катастрофические последствия.
Современное значение: шопинг-истерия
Современное понятие "Черной пятницы" связано с началом праздничного сезона покупок в США. Традиция берет начало в 1950-х годах в Филадельфии. После Дня благодарения, отмечаемого в четвертый четверг ноября, город сталкивался с наплывом туристов и покупателей. Это приводило к хаосу на дорогах, толпам в магазинах и увеличению работы для полиции, которая называла этот день "черным".
Поначалу этот термин имел негативную окраску, отражая стресс и проблемы, связанные с этим днем. Однако в 1960-х годах ритейлеры начали использовать его в позитивном ключе, связывая с доходами. Это произошло благодаря бухгалтерскому термину "выйти в черный", означающему прибыль (чернила черного цвета использовались для обозначения положительного баланса).
Эволюция распродаж
К 1980-м годам "Черная пятница" стала синонимом дня огромных скидок и начала массового шопинга. Ритейлеры начали активно продвигать этот день, предлагая покупателям эксклюзивные акции. Это быстро превратило пятницу после Дня благодарения в крупнейший день распродаж года.
Сегодня "Черная пятница" вышла за пределы США и стала глобальным явлением, распространившись в Европе, Азии и других частях света. Благодаря развитию онлайн-торговли и цифрового маркетинга распродажи теперь длятся несколько дней или даже недель, включая "Киберпонедельник".
Интересные факты
Самый активный день для пожарных: в США Черная пятница нередко становится днем с большим количеством вызовов из-за мелких бытовых происшествий: перегрева техники, коротких замыканий и давок.
Продажи онлайн обгоняют офлайн: с развитием технологий онлайн-шопинг на Черную пятницу становится популярнее, чем посещение физических магазинов. В 2022 году большая часть покупок совершалась через смартфоны.
Уникальные товары: некоторые компании создают эксклюзивные товары или предлагают специальные скидки только в этот день, чтобы привлечь покупателей.
Рекорды Черной пятницы:
- В 2019 году в США было потрачено 7,4 миллиарда долларов только на онлайн-покупки
- В 2020 году пандемия COVID-19 увеличила популярность онлайн-распродаж, и продажи достигли рекордного уровня.
Неоднозначность для сотрудников: хотя Черная пятница приносит большие прибыли, это также один из самых стрессовых дней для работников розничной торговли из-за большого наплыва покупателей.
Фальшивые скидки: исследования показывают, что многие магазины заранее повышают цены на товары, чтобы на Черную пятницу предложить "скидку". Поэтому покупателям важно проверять цены заранее.
