Эротичная реклама Хельмута Ньютона. Выставка в берлинском Музее фотографии
фото: Helmut Newton Foundation
Календарь Lavazza, Монте-Карло, 1993
Стиль жизни

Эротичная реклама Хельмута Ньютона. Выставка в берлинском Музее фотографии

Rus.jauns.lv

В берлинском Музее фотографии открылась выставка “Хельмут Ньютон. Бренды”, посвященная вкладу гениального фотографа XX века в рекламную фотографию.

Реформатор модной фотографии Хельмут Ньютон, первым привнесший в этот жанр жесткую эротику, снимал не только для журналов мод. На счету Ньютона сотни рекламных кампаний, в том числе для таких брендов, как Volkswagen, Sаint Laurent, Blumarine, Wolford, Lavazza, Absolut.

фото: Helmut Newton Foundation
Реклама для водки Absolut, Швеция, 2000
Реклама для водки Absolut, Швеция, 2000

Впервые с момента смерти Ньютона в 2004 году эта часть его наследия собрана в отдельную экспозицию. Более 200 рекламных фотографий мастера  представлены в берлинском Музее фотографии (он же Фонд Хельмута Ньютона).

фото: Helmut Newton Foundation
Полароид для рекламной кампании Jimmy Choo, Монте-Карло, 2002
Полароид для рекламной кампании Jimmy Choo, Монте-Карло, 2002

Своему стилю — провокационному, резкому, без полутонов, хлесткому, словно пощечина, — Ньютон оставался верен и в жанре рекламы. Хотя его заказчики не всегда могли оценить такой подход. Так, представители бренда Bulgari пришли в ярость, когда увидели, как Ньютон преподнес их ювелирные украшения. Шикарные кольца  красовались на руках модели, которая держала в руках окровавленную выпотрошенную курицу.

фото: Helmut Newton Foundation
Реклама вина Ca’ Del Bosco, Эбруско, Италия, 1989
Реклама вина Ca’ Del Bosco, Эбруско, Италия, 1989

Нужно было обладать определенной долей смелости, чтобы рекламу вина (итальянская марка Ca’ Del Bosco) выдать за кадр из эротического кинофильма. Впрочем, в 70-е, 80-е и даже еще 90-е, когда Ньютон делал эти снимки, подобное было возможно. Это было задолго до “новой этики” и тотальной самоцензуры, которые ограничивают фотографов сегодня.

0006-016 11725-9
0006-016 11725-9

Самым плодотворным оказалось сотрудничество Ньютона с австрийским чулочным брендом Wolford. Рекламные кампании были настолько успешными, что подняли продажи не только этой марки, но и чулок вообще. Сделанные Ньютоном фотографии использовались не только в рекламных целях, но и печатались на упаковках (девушки вспоминали, что хранили их в качестве открыток еще долго после того, как распечатывали чулки). А для особых клиентов Wolford из самых провокацинных снимков Ньютона печатались календари.

фото: Helmut Newton Foundation
Моника Белуччи в рекламной кампании Blumarine, Ницца: 1993
Моника Белуччи в рекламной кампании Blumarine, Ницца: 1993

Опыт сотрудничества со знаменитым фотографом так впечатлил компанию, что привлечение к работе звезд стало для Wolford традицией: впоследствии рекламные кампании для нее снимали Марио Тестино и Карл Лагерфельд.

фото: Helmut Newton Foundation
Календарь Lavazza, Монте-Карло, 1993
Календарь Lavazza, Монте-Карло, 1993

Фотосессии Хельмута Ньютона много сделали и для того, чтобы в 90-е годы прославить итальянский бренд Blumarine, с главой которого Анной Малинари фотографа связывали теплые дружеские отношения. В этих кампаниях снимались все лучшие модели того времени, включая Монику Белуччи, Карлу Бруни и Карре Отис.

фото: Helmut Newton Foundation
Рекламный снимок для Givenchy, Монте-Карло, 1996
Рекламный снимок для Givenchy, Монте-Карло, 1996

Кстати, снимать рекламу Ньютон предпочитал там же, где и жил все последние годы, — в Монте-Карло.

фото: Helmut Newton Foundation
Календарь Lavazza, Монте-Карло, 1993
Календарь Lavazza, Монте-Карло, 1993

Выставка продлится до  14 мая 2023 года.

www.helmut-newton-foundation.org