Эротичная реклама Хельмута Ньютона. Выставка в берлинском Музее фотографии
В берлинском Музее фотографии открылась выставка “Хельмут Ньютон. Бренды”, посвященная вкладу гениального фотографа XX века в рекламную фотографию.
Реформатор модной фотографии Хельмут Ньютон, первым привнесший в этот жанр жесткую эротику, снимал не только для журналов мод. На счету Ньютона сотни рекламных кампаний, в том числе для таких брендов, как Volkswagen, Sаint Laurent, Blumarine, Wolford, Lavazza, Absolut.
Впервые с момента смерти Ньютона в 2004 году эта часть его наследия собрана в отдельную экспозицию. Более 200 рекламных фотографий мастера представлены в берлинском Музее фотографии (он же Фонд Хельмута Ньютона).
Своему стилю — провокационному, резкому, без полутонов, хлесткому, словно пощечина, — Ньютон оставался верен и в жанре рекламы. Хотя его заказчики не всегда могли оценить такой подход. Так, представители бренда Bulgari пришли в ярость, когда увидели, как Ньютон преподнес их ювелирные украшения. Шикарные кольца красовались на руках модели, которая держала в руках окровавленную выпотрошенную курицу.
Нужно было обладать определенной долей смелости, чтобы рекламу вина (итальянская марка Ca’ Del Bosco) выдать за кадр из эротического кинофильма. Впрочем, в 70-е, 80-е и даже еще 90-е, когда Ньютон делал эти снимки, подобное было возможно. Это было задолго до “новой этики” и тотальной самоцензуры, которые ограничивают фотографов сегодня.
Самым плодотворным оказалось сотрудничество Ньютона с австрийским чулочным брендом Wolford. Рекламные кампании были настолько успешными, что подняли продажи не только этой марки, но и чулок вообще. Сделанные Ньютоном фотографии использовались не только в рекламных целях, но и печатались на упаковках (девушки вспоминали, что хранили их в качестве открыток еще долго после того, как распечатывали чулки). А для особых клиентов Wolford из самых провокацинных снимков Ньютона печатались календари.
Опыт сотрудничества со знаменитым фотографом так впечатлил компанию, что привлечение к работе звезд стало для Wolford традицией: впоследствии рекламные кампании для нее снимали Марио Тестино и Карл Лагерфельд.
Фотосессии Хельмута Ньютона много сделали и для того, чтобы в 90-е годы прославить итальянский бренд Blumarine, с главой которого Анной Малинари фотографа связывали теплые дружеские отношения. В этих кампаниях снимались все лучшие модели того времени, включая Монику Белуччи, Карлу Бруни и Карре Отис.
Кстати, снимать рекламу Ньютон предпочитал там же, где и жил все последние годы, — в Монте-Карло.
Выставка продлится до 14 мая 2023 года.
www.helmut-newton-foundation.org
