Главные тренды детского люкса
Крупнейшая онлайн-платформа по торговле люксовыми товарами Farfetch представила отчет о тенденциях в детском шопинге.
▪️Новая движущая сила рынка детских товаров – родители-миллениалы. Они доверяют современным технологиям и активно пользуются соцсетями. 46% опрошенных родителей с Farfetch выбирают онлайн-платформы как источник для вдохновения перед покупкой одежды.
▪️Уличный стиль теперь популярен и среди детей. За последний год количество брендов в этом сегменте выросло на 57%. Также на них пришлась половина поисковых запросов. Самой популярной категорией стали детские кроссовки.
▪️Большой силой влияния ныне обладают kidfluencers. Так теперь называют детей, которые имеют многомиллионные аккаунты в соцсетях.
▪️Еще одно новое слово, требующее пояснения – sharenting (share + parenting). Термин описывает стремление родителей делиться контентом в соцсетях о своих детях. 53% клиентов Farfetch заявили, что делают это регулярно.
▪️Одним из главных трендов современной моды Farfetch называет спрос на парные наряды для родителей и их детей. Эта тенденция под названием Mini-me зародилась в Китае, а потом, благодаря Инатсграму, получила глобальное распространение. Под хэштегом #likemotherslikedaughters можно найти массу подобных примеров.
В списке бестселлеров детского раздела Farfetch можно найти уменьшенную копию классического тренча Burberry, джинсы Stella McCartney с вышивками, изображающими животных, клубный пиджак Gucci с узнаваемой монограммой, футболку Kenzo с принтом в виде тигра, культовые кроссовки adidas Yeezy, почти кукольный стеганый пуховик Moncler и пышное платье Fendi с декоративными бантами. Судя по всему, наиболее востребованы здесь детские версии самых популярных взрослых товаров, и родители не отказывают себе в удовольствии приобрести family look.
Также в исследовании изучено потребительское поведение во время пандемии Covid-19. Оказалось, что 66% опрошенных клиентов Farfetch за этот период увеличили расходы на детскую одежду.
