Сколько платят звездам за “выгул” драгоценностей?
Мы привыкли к тому, что знаменитости на красных дорожках появляются в дорогущих украшениях, которые им предоставляют различные ювелирные бренды. Но это не прокат драгоценностей, как можно было бы предположить, а наоборот - “прокат” звезд.
То, что роскошные драгоценности и часы, в которых знаменитости появляются на крупных мероприятиях, им не принадлежат, - факт очевидный. Однако так было не всегда. Историю их взаимоотношений поведал Телеграм-канал Jewellery Digest.
Еще совсем недавно в Голливуде было принято надевать на красные дорожки исключительно свои собственные бриллианты (чемпионкой в этой области была Элизабет Тейлор). Все стало меняться в начале 1990-х. В 1992 году президент компании Paramount Джон Голдвин попросил известного ювелира Матрина Каца одолжить бриллиантовые серьги Шэрон Стоун на премьеру фильма "Основной инстинкт" (у самой актрисы на тот момент подобных атрибутов звездной жизни не было). Кац, скрепя сердце, одолжил. И не пожалел: эффект от такой рекламы оказался грандиозным.
С тех пор Кац уже с большим удовольствием одалживал драгоценности знаменитостям. Правда, побочным эффектом такого сотрудничества стало то, что голливудские звезды практически перестали тратить деньги в ювелирных бутиках. Но это с лихвой окупалось тратами их поклонников, которые хотели приобрести “украшение, как у Шэрон”. В общем, все были довольны.
Но дальше между ювелирными брендами началась конкуренция. Осознав, какую выгоду может принести практика звездного "продакт плейсмента", ювелирные компании начали сами доплачивать знаменитостям за то, чтобы те надевали их украшения. По информации журнала The Hollywood Reporter, за право нарядить Энн Хэтэуэй в свои бриллианты на "Оскар" 2011 года Tiffany & Co. заплатили актрисе 750 тысяч долларов.
Пришедшая на ту же церемонию в драгоценностях Louis Vuitton Гвинет Пэлтроу получила 500 тысяч долларов. С тех пор гонорары звёзд за демонстрацию украшений на мероприятиях только растут, и в случае с топовыми селебрити мирового уровня речь может идти о цифрах с шестью нулями.
Никаких официальных комментариев на эту тему ни ювелирные компании, ни сами звезды не дают. Во-первых, никто не хочет лишний раз “светить” свои рекламные доходы. Во-вторых, зачем разрушать сказку? Ведь если потенциальные клиенты узнают о том, что звезда выбрала украшение не по зову сердца, а из коммерческих соображений, весь тщательно выстраиваемый образ a la “Ах, я так люблю Картье!” рухнет.
