Михаил Барышников снялся в рекламе Gap
Знаменитый танцовщик присоединился к команде GENERATION GOOD — посланников бренда Gap, которые должны сделать мир чуточку лучше.
Компания Gap всегда славилась своими нестандартными рекламами — начиная с 1988-го года, когда Энни Лейбовиц сделала серию черно-белых снимков с участием писательницы Джоан Дидион, кинорежиссёра Спайка Ли и актрисы Вупи Голдберг (сейчас эти снимки хранятся в Музее современной фотографии в Чикаго), и заканчивая остроумной рекламной компанией 2015-го года, для которой создавались профили в приложении Tinder.
Однако, в последние годы реклама Gap не раз становилась объектом для критики. В 2016 году бренд обвинили в расизме за рекламу линейки детской одежды GAP Kids: на одном из снимков белая девочка опиралась, как на подставку, на голову меньшей по росту чернокожей девочки. А в 2018 году на футболке Gap была изображена неправильная карта Китая — на ней не хватало части территории. Руководство компании тогда принесло официальные извинения, а товары изъяли из продажи и уничтожили.
Сегодня, идя в ногу со временем и стараясь быть толерантным и инклюзивным, бренд Gap решил продвигать свои ценности через посланников — официально они именуются командой GENERATION GOOD, коллективом “уникальных личностей, действующих, как силы добра через поколения”.
В этой команде люди разных возрастов, рас и профессий. Среди них — татуировщик Доктор Ву, фигурист Эван Мок, музыкант Диззи Фэй, шеф-повар Мелисса Кинг и др. Есть и представители необычных сфер деятельности, например, трансгендерный молодежный активист (Ребекка Брюсхофф), активистка чистой воды (Мари Копении) и активист по борьбе с издевательствами (Нанди Хильдебранд).
Особое место в этой команде занимает Михаил Барышников. Во-первых, он самый взрослый из участников GENERATION GOOD, а во-вторых, самый титулованный. Да что там титулованный — живая легенда.
В ролике Михаил Барышников говорит о важности искусства: “Необязательно быть глубоким или экстраординарным художником. Но если искусство станет вашим постоянным спутником в повседневной жизни, оно даст вам свободу”.
«Компания Gap была основана с миссией делать больше, чем просто продавать одежду, — говорит Мэри Алдерете, глобальный руководитель отдела маркетинга бренда. — GENERATION GOOD отражает этот идеал, согласно которому мы все можем быть самими собой и двигаться вперед, будучи силой добра. Чтобы изменить мир, нужен коллектив, и это именно то, чем занимается GENERATION GOOD».
Напомним, что Михаил Барышников не впервые участвует в рекламе вместе с молодежью. В 2015-м году он снялся в рекламном ролике для модного бренда Rag & Bone вместе с молодым танцовщиком Лилом Баком.
