Как Adidas “съела” Reebok
Отношения между этими двумя брендами начались, как брак по расчету, а закончились громким разводом.
Немецкая компания по производству спортивной одежды, обуви и аксессуаров Adidas AG объявила о начале процесса по продаже бренда Reebok. Упорно ходят слухи о сумме продажи - $1-2 млрд., хотя покупала Adidas в свое время Reebok за $3,8 млрд. Стало быть, продает с убытками - лишь бы избавиться. Что же произошло?
Немного истории. У истоков Reebok стояли Джо и Джефф Фостер, внуки основателя компании J.W. Foster and Sons, с 1900 года занимавшейся производством беговой обуви. В 1954 году Фостеры открыли собственную компанию, названную в честь южноафриканской газели.
Около 30 лет Reebok ничем особо не выделялся на фоне остальных производителей, пока вдруг в 1982-м не выпустил модную спортивную модель для женщин Reebok Freestyle. Напомним, это было время очередной волны эмансипации и увлечения унисексом: сначала американки ходили на работу в кроссовках, а в офисе переобувались в лодочки, а затем и вовсе перестали переобуваться, предпочитая спортивную обувь на все случаи жизни. Freestyle была спроектирована на волне увлечения аэробикой: модель оказалась легкой, эластичной и гибкой, предназначенной не для бега на открытом воздухе, а для упражнений тренажерном зале.
В 1984 году на Freestyle приходилось около половины продаж Reebok. «Лицом» марки стали актрисы Сигурни Уивер и Сибилл Шепард, а также фронтмен Rolling Stones Мик Джаггер.
В 1988 году выручка Reebok составила $1,8 млрд, и компания заняла около 25% американского рынка спортивной обуви — в сравнении с $1,2 млрд выручки и менее четверти рынка у Nike.
К концу 90-х популярность марки резко пошла на спад, и владельцы бренда стали искать покупателя. В 2005 году Adidas приобрела Reebok за $3,8 млрд. Стратегия была такова: Reebok помогает Adidas выйти на американский рынок, а Adidas помогает Reebok деньгами и технологиями, и вместе они борются со своим главным конкурентом Nike.
На деле получилось иначе - это очень точно сформулировал баскетболист Шакил О’Нил, самая популярная звезда Reebok в начале 1990-х годов: “Adidas настолько размыла бренд Reebok, что тот почти исчез”.
Былой популярности бренда, когда он ассоциировался с именами Мика Джаггера или Сигурни Уивер, сегодня нет и в помине. Самой большой звездой Reebok за последние несколько лет был рэпер Кендрик Ламар, но их сотрудничество продолжилось всего три года, а затем музыкант перешел к Nike.
Теперь главное “лицо” Reebok — певица Карди Би, которую все-таки звездой первой величины не назовешь. Как и баскетболиста Монтрелза Харрелпо, еще одного амбассадора марки.
И хотя на счету Reebok есть любопытные коллаборации (например, с Victoria Beckham или особенно с Maison Margiela), этот бренд сегодня все-таки ассоциируется не с модой, а со спортом, причем в достаточно узком сегменте - крос-фит и бои UFC (там компания выступает главным спонсором и обувает Конора Макгрегора). В целом же Reebok остается в тени своего “старшего брата”.
Увы, такого эффективного союза, как у Nike и Converse, у Adidas и Reebok не получилось. За 15 лет этого «партнерства» выручка Reebok сократилась с $3 млрд до ~$2 млрд (это около 7% всей выручки Adidas), а бренд так не смог найти свое лицо.
И вот закономерный итог - развод и девичья фамилия. Точнее, лихорадочная продажа по сильно заниженной цене. О том, что Adidas AG рассматривает вариант продажи Reebok, сообщалось еще в октябре 2020 года.
Издание Manager Magazin отмечало, что в сделке заинтересованы американская компания VFC, владеющая брендами The North Face, Timberland, Vans и Supreme, и китайский производитель спортивной одежды и обуви Anta International Group Holdings. Кто из них в итоге получит Reebok и по какой цене - узнаем совсем скоро.
