Туристы обходят Латвию стороной: только 10% опрошенных британцев знают о том, что это за страна и где она находится
Хотя с начала пандемии прошло уже пять лет, латвийскому сектору туризма и гостеприимства так и не удалось восстановить показатели доковидного периода. Причиной этому называют как геополитическую ситуацию, так и недостаточные государственные инвестиции в маркетинг за рубежом.
В туристической отрасли Латвии самый низкий показатель был зафиксирован в 2021 году, когда страну посетили менее 500 тысяч иностранных гостей. В последние годы ситуация улучшилась, однако вернуться к уровню, который был до пандемии, пока не удалось, пишет LSM.
Аналогичная тенденция наблюдается и по количеству ночей, проведенных туристами в гостиницах. Кроме того, с 2019 года сократилась разница между числом гостей и количеством ночевок. Это означает, что приезжающие в Латвию туристы остаются здесь на более короткий срок.
По данным Банка Латвии, до пандемии значительную долю туристов составляли гости из России. После начала войны их стало намного меньше.
Этих туристов частично заменили путешественники из Литвы и Эстонии, число которых за последние годы увеличилось. Однако российские туристы оставались здесь дольше, чаще останавливались в гостиницах и больше тратили на покупки, в то время как литовцы и эстонцы чаще проводят, например, одну ночь в кемпингах или гостевых домах. То, что количество туристов в Латвии до сих пор ниже, чем до пандемии, особенно ощутимо в гостиничном секторе. По количеству ночевок иностранных туристов Латвия занимает последнее место в Европейском союзе.
Президент Ассоциации гостиниц и ресторанов Латвии Андрис Калниньш заявил: «Наши политики и чиновники не понимают, что туризм – это экспортная отрасль. Например, в прошлом году она принесла государству примерно 1,3 миллиарда евро. Но для стимулирования этого экспорта необходимы инвестиции. Если мы вновь сравним себя с соседями – Литвой, Эстонией – государственные вложения в маркетинг и привлечение туристов у нас в 2-3 раза меньше».
В Банке Латвии также отмечают, что хотя часть туристов сдерживает от поездок геополитическая ситуация, главная проблема Латвии – именно недостаточная узнаваемость. «Например, проводились опросы среди жителей Великобритании. Было установлено, что только 10% из них знают что-либо большее о Латвии, о том, что это за страна и где она находится. Поэтому я бы сказал, что основная проблема – это по-прежнему низкая узнаваемость», – прокомментировал экономист Банка Латвии Карлис Лиеде.
В разгар пандемии практически полностью была остановлена работа аэропорта «Рига». В 2020 году аэропорт обслужил примерно в четыре раза меньше пассажиров, чем годом ранее. В прошлом году показатели уже практически вернулись на уровень, существовавший до пандемии. В аэропорту подчеркнули, что последствия ковида удалось полностью преодолеть. Причина того, что число пассажиров еще не полностью восстановилось, заключается в полномасштабном вторжении России в Украину.
«Мы потеряли примерно 10% пассажиров или около миллиона человек в год именно из-за войны. Однако если не учитывать снижение из-за войны и глобальных санкций, то наши показатели действительно превзошли уровень до пандемии», – сообщила представитель аэропорта Сална.
Еще одна отрасль, сильно пострадавшая от ковида, – общественное питание. Это связано как с сокращением туризма, так и с изменением привычек людей. Во время ограничений все большую популярность набирали онлайн-платформы доставки еды. «Это, конечно, тоже приносит доход заведениям общественного питания, однако там другая проблема – очень высокие комиссии. Я думаю, это необратимый процесс, и какое-то время придется с этим жить, пока не появится что-то новое и, возможно, лучшее. Все-таки это удобно. Люди привыкли, что несколькими кликами в телефоне можно заказать любую еду на дом», – отметил Калниньш.
Он также указал, что на рестораны негативно повлияло снижение покупательской способности населения на фоне высокой инфляции последних лет.
