Специалисты предрекают конец эры кроссовок
“Огромный крах рынка кроссовок приближается… Не покупайте!” - заявил известный коллекционер кроссовок Харрисон Невел. Другие известные блогеры также предупреждают свою аудиторию о падении стоимости кроссовок при перепродаже и о насыщении рынка.
Все последние годы кроссовки были самой востребованной обувью как в мужском, так и в женском гардеробе. Но в 2022-м году все изменилось. Проанализировав привычки 200 миллионов потребителей, платформа Lyst назвала “обувью года” клоги Birkenstock Boston, и это очень симптоматично.
Вот что пишут специализированные издания о моде (Vogue Business, Business of Fashion) об этой тенденции.
* В 2020 и 2021 годах из-за пандемии и проблем в цепочках доставок спрос на кроссовки намного превышал предложение. Ажиотаж подтолкнул компании к избыточному производству. В итоге кроссовочный рынок теперь перенасыщен.
* Раздутые складские запасы, снижение продаж в Китае, громкий конфликт с Канье Уэстом - все это сказалось на продажах Nike и adidas.
* На вторичном рынке цены на кроссовки падают. Публика устала от бесконечных дропов и стремится избавиться от накопленных пар.
* Специализирующаяся на перепродаже кроссовок платформа StockX расширяет категории другой обуви: Crocs, Birkenstock, Ugg, Dr.Martens, Clarks.
* Потребители просто-напросто устали от кроссовок. Важным фактором оказалось окончание пандемии и выход людей в офф-лайн.
* Женщины стали предпочитать более формальную и экстравагантную обувь. По данным сайта Matchesfashion, осенью прошлого года был зафиксирован рост обуви на каблуке на 416% по сравнению с предыдущим сезоном.
* Мужчины все чаще отдают предпочтение лоферам, клогам, сандалиям, мюлям и другим моделям. Согласно недавнему отчёту BoF Insights, ассортимент мужских кроссовок сократился на 5% с 2019 по конец 2022 года.
* Изменился тренд: вместо сугубо спортивных Nike и Adidas набирают популярность outdoor-бренды, такие, как Asics, Salomon, японский Mizuno, швейцарский беговой бренд On. Такая обувь все чаще покупается для повседневного гардероба, продается в модных магазинах, демонстрируется на подиумах и знаменитостях.
По данным аналитиков eBay, самой популярной моделью кроссовок прошлого года стала черно-белая Nike Dunk Low Panda.
Вот как выглядит Топ-5 самых популярных кроссовок прошлого года:
- Nike Dunk Low Panda;
- Air Jordan 1 Retro High OG Patent Bred;
- adidas Yeezy Boost 350 V2 Beluga Reflective;
- adidas Yeezy Boost 350 V2 Bone;
- Air Jordan 11 Retro Cool Grey.
