Лишь третья часть латвийского бизнеса ищет клиентов в интернете за деньги. Но по меркам ЕС это немало
В 2024 году 32,6% предприятий в ЕС использовали платную интернет-рекламу.
Как информирует Eurostat, среди 20 стран ЕС, по которым были доступны данные за 2024 год, интернет-рекламу применяли более трех из пяти предприятий на Мальте (60,4%), почти половина компаний в Финляндии (49,8%) и на Кипре (49,4%). В то же время менее 25% предприятий использовали онлайн-рекламу в Румынии (22,8%), Польше (23,2%) и Португалии (23,6%).
В Латвии этот показатель 33,89%, что ставит страну на 11-е место из 20 стран.
Для персонализации рекламы компании применяют разные подходы. Самым распространенным методом является контекстная реклама, основанная на использовании информации о просмотре пользователями контента на веб-страницах по ключевым словам из их запросов. Такой метод применяли 76,8% предприятий ЕС, оплачивающих интернет-рекламу.
Геотаргетинг, основанный на использовании географической информации из IP-адресов или сетевых данных, применяли 44,3% предприятий, часто в сочетании с другими методами для повышения эффективности.
Поведенческий таргетинг, использующий данные о прошлой онлайн-активности пользователей с помощью файлов cookie для выявления интересов и предпочтений, применяли 41,6% предприятий. Другие методы таргетированной рекламы использовали 45,3% предприятий.
