Не простое украшенье! Лабубу назвали "мягкой силой" Китая
На фоне обострения отношений США и Китая необычная игрушка Лабубу, созданная дизайнером из Гонконга, стала глобальным культурным феноменом, усиливая влияние КНР через творчество и маркетинг.
Китайская игрушка Лабубу, с заячьими ушами и пугающей улыбкой, созданная Касинг Лунгом из Гонконга, стремительно набирает популярность в США и других странах. В 2024 году ее продажи достигли $423 млн при общей выручке Pop Mart — $1,8 млрд. По данным SCMP, рыночная капитализация компании превзошла даже совокупную капитализацию гигантов Mattel и Hasbro, а также "Газпрома", составив около $41 млрд.
Эксперты заявили газете South China Morning Post, что успех Лабубу выходит за пределы коммерции — это образ Китая, стремящегося показать «игривое» лицо миру на фоне стратегического напряжения и политических противоречий. Интересно, что американские покупатели зачастую не знают о китайском происхождении игрушки, что способствует росту ее популярности даже при сохранении негативных настроений к Пекину.
"Таким образом, бренд находится на стыке сложного культурно-политического ландшафта, где "мягкая сила" неотделима от более широкой национальной стратегии", - полагает один из акспертов.
С ростом известности Лабубу сталкивается с критикой — как внутри Китая, где обеспокоены «аддиктивным потреблением» и случайными покупками из-за «слепых» коробок, так и за рубежом. Игрушку даже ассоциируют с месопотамским демоном Пазузу из-за схожих черт, что породило мифы, видео с сожжением кукол и даже запрет в иракском Курдистане.
Идея Лабубу родилась из серии рассказов The Monsters, вдохновленных скандинавскими мифами. Сегодня Pop Mart предлагает более 300 вариантов игрушки, превращая персонажа в глобальный бренд, который оказался в эпицентре культурного и политического диалога.
