Конец эпохи: Hesburger прекращает продажу комплектов для детей спустя 30 лет
С весны 2026 года крупнейшая сеть ресторанов быстрого питания в Балтии Hesburger прекратит продажу детских комплектов во всех странах, где в настоящее время работает компания.
Как поясняет Иева Салмела, директор по международным коммуникациям и маркетингу Hesburger, это решение принято, учитывая стратегию устойчивого развития компании, меняющиеся предпочтения потребителей и новые маркетинговые рекомендации. «Детский комплект и сопутствующие товары были частью предложения Hesburger более 30 лет, однако, тщательно проанализировав тенденции в области устойчивости и спрос, мы решили адаптироваться к современным требованиям. Надеемся, что потребители поймут суть этих изменений — стимулировать более устойчивый выбор для семей», — пояснила Салмела.
Три миллиона игрушек в год
Hesburger ежегодно проводит шесть маркетинговых кампаний с предложением детских комплектов с дополнительными товарами — настольными играми, наборами для творчества, скакалками и т. д. Во время каждой кампании приобретается около 500 000 единиц таких товаров, что в сумме составляет до трех миллионов в год во всех странах присутствия компании. Однако за последние годы популярность этих товаров заметно снизилась — все больше клиентов предпочитают отказаться от них или выбрать альтернативу, например, небольшое ванильное мороженое.
Остатки планируется распродать
До конца 2025 года Hesburger реализует все ранее запланированные кампании с детскими наборами, а оставшиеся запасы дополнительных товаров будут полностью распроданы. «Хотя детские комплекты больше не будут доступны, семьи по-прежнему будут желанными гостями во всех наших ресторанах. В меню также останется бургер, который раньше входил в состав детского комплекта. В будущем этот продукт будет продаваться отдельно, без игрушки или другого дополнительного товара», — добавила Иева Салмела.
