Не обязан быть мускулистым и с бородой: что молодые латвийцы думают о настоящей мужественности

Исследователь и лектор инженерно-экономического и управленческого факультета Рижского технического университета (РТУ) Том Крейцберг, опросив более 400 молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет, проанализировал мужественность, ее различные типы и влияющие на потребительские взгляды факторы о мужественности. Исследование показало, что физическую силу, стремление быть героем, а также доминирование и агрессию, как характеризующие мужественность качества сменяют равенство, способность выражать эмоции и быть чувствительным. "И опросы, и тесты, и фокус-группы с латвийской молодежью в возрасте от 20 до 30 лет показывают, что они верят - мужчина может проявлять эмоции, может отстаивать равенство и даже феминизм, он может быть заботливым и чутким отцом и не обязан быть"мускулистым и с бородой", - рассказал Крейцберг.

Исследование проводилось в контексте того, как различные бренды используют в своей рекламе мужественность, так как в обществе существенно изменились представления потребителей о мужественности, пояснил исследователь. По результатам опроса, по мнению молодежи, худшим способом изображения мужественности в рекламе являются стереотипы маскулинности, преувеличенная мужественность, соблюдение гендерных ролей, а также мускулистое тело. Крейцберг отметила, что реклама на протяжении многих десятилетий укрепляла стереотипы мужественности, а воздействие этого стереотипного образа на мужчин приводит к токсичному поведению. Такое поведение вредно как для самих мужчин, так и для общества в целом. "Токсичную маскулинность оказывает давление на мужчин, заставляя подчиняться очень узкому шаблону, каким должен быть мужчина - всегда доминирующий, агрессивный, идущим на риск, не проявляющим чувств и эмоций, побеждающим любой ценой", - акцентировал исследователь.