Почему в условиях экономического спада женщины начинают больше тратиться на помаду
Кризис все суровее, а статистика обескураживает: экономисты утверждают, что спрос на косметику как доступное удовольствие напрямую связан с уровнем инфляции.
Теория "индекса губной помады" гласит: столкнувшиеся с тяжелой экономической ситуацией женщины начинают покупать косметики больше.
В ситуации, когда люди тратят на продукты существенные суммы, порадовать себя, вероятно, получится лишь небольшой покупкой. Помада или парфюм – настоящая доступная роскошь.
Теория находит эмпирические подтверждения буквально каждый кризис: в 2001 году в мире выросли продажи губной помады, во время финансового кризиса 2008–2009 года появился индекс тональника (женщины стали предпочитать гладкую кожу с ровным тоном выразительным губам), а сейчас отраслевые компании говорят о росте спроса на парфюм и средства для волос.
Пир во время чумы, возможно, едва ли не единственная стратегия, позволяющая остаться в своем уме.
