Почему корейцы вышли на первом место в мире по потреблению люкса?
Согласно недавним исследованиям, больше всего люксовых вещей в мире покупают в Южной Корее. Статья в Bloomberg объясняет, почему.
В 2022-м году жители Южной Кореи потратили на люксовую одежду, сумки, обувь и украшения 16,8 миллиардов долларов. В пересчете на одного человека это получается 325 долларов - больше, чем в любой другой стране мира.
В Сеуле принято демонстративное потребление люкса. Там даже на школьные праздники большинство мам приходят с сумками Chanel, в куртках Moncler и украшениях Bulgari и Van Cleef & Arpels. Что уж говорить о более светских мероприятиях…
По мнению специалистов, этому всплеску интереса к люксу поспособствовал безудержный жилищный бум в Корее, когда во время пандемии цены на недвижимость в некоторых городах удвоились. В результате одни люди - домовладельцы - почувствовали себя богаче, а другие, отчаявшись, что им никогда не подняться по карьерной лестнице, решили вместо этого потратить свой доход на люкс.
Сегодня корейские миллениалы и зумеры живут по принципу YOLO (You only live once - “Живем лишь однажды”). Молодежь понимает, что накопить на квартиру или дом практически невозможно, поэтому живут сегодняшним днем и тратят деньги в свое удовольствие.
Еще один фактор, повлиявший на рост продаж люксовых товаров, - реклама. Благодаря подъему корейской поп-культуры во главе с бойз-бэндом BTS и женской группой Blackpink, а также успеху фильма “Паразиты” и сериала “Игра в кальмара”, ведущие мировые дома моды и люксовые бренды решили нанять корейских звезд в качестве своих послов.
Так, актриса “Игры в кальмара” Чон Хо Ен стала лицом Louis Vuitton и Bentley, солистки Blackpink принимают участие в рекламных кампаниях Chanel, Bulgari, Cartier и Tiffany, а вокалист BTS Пак Чимин стал глобальным послом Dior.
Это побуждает людей следовать примеру своих кумиров и покупать товары люксовых брендов.
