Канье Уэст заставил своих фанатов рыться в пластиковых мешках
В Нью-Йорке на Таймс-сквер специально для продажи вещей из совместной коллекции Yeezy Gap Engineered by Balenciaga открыли магазин, больше похожий на склад секонд-хэнда.
Новый поп-ап (то есть, временный) магазин Gap в последние дни стал самым популярным местом на Таймс-сквер. Огромные очереди выстраиваются сюда уже с 7 утра, за три часа до открытия магазина.
Здесь продаются вещи из новой коллекции Yeezy Gap Engineered by Balenciaga - долгожданной коллаборации Канье Уэста с Balenciaga для американского гиганта масс-маркета Gap. Не дешевые - худи с принтом в виде голубя стоит $240.
При этом одежда здесь не развешана на рейлах, а свалена в огромные пластиковые пакеты, так что людям приходится в них рыться в поисках нужной модели или размера. Все это выглядит, словно вы находитесь на складе сэконд-хэнда или стоковой одежды. Маркетинговый ход странный, но, судя по наплыву желающих порыться в пакетах, эффективный.
Канье Уэст уже давно сотрудничает с Gap. Недавно он похвастался, что, благодаря их коллаборации, марке удалось продать на $14 млн “идеально черных худи" по $80 за штуку. В то же время коммерческие показатели американского гиганта масс-маркета не такие уж блестящие. В мае стало известно, что Gap окончил первый квартал этого года с минусами, потеряв $162 млн. Посмотрим, удастся ли новой коллаборации закрыть эту брешь.
