Facebook и Instagram стали главными местами сбыта контрафакта
Торговля подделками люкса переместилась в социальные сети. Об этом рассказало издание ProFashion со ссылкой на сайт Business of Fashion.
Опубликованы результаты исследования, в ходе которого изучались электронные каналы распространения подделок люксовых товаров. Исследование было проведено итальянской аналитической компанией Ghost Data, специализирующейся на вопросах кибербезопасности. С июня по октябрь 2021 года оно выявило более 26 000 учетных записей, связанных с торговлей контрафактом, в Facebook и более 20 000 аналогичных записей в Instagram. Около 65% из них были зарегистрированы в Китае, 14% — в России и 7,5% в Турции.
В последнее время многие люксовые бренды, такие как Dior, Balenciaga и Versace, внедрили функции покупок в социальных сетях. Но, например, Chanel продает через Интернет только косметику, считая, что Facebook или Instagram не являются “подходящей средой для продажи предметов роскоши”.
Большинство покупателей контрафакта прекрасно осознают, что, заплатив 100 долларов за сумку, которая на самом деле стоит более 5000, они не получат оригинал. Но их это, судя по всему, не сильно беспокоит. Как и то, что своими действиями они наносят ущерб репутации брендов и поддерживают организованную преступность.
Facebook и Instagram пытаются противодействовать продаже контрафакта, но, в отличие от eBay и Amazon, имеющих публичные карточки на товары, здесь правонарушителям предоставляются более удобные каналы коммуникации - например, возможность отправки личных сообщений или использование исчезающего контента, такого как Instagram Stories.
В 2019-м году объем глобальной торговли контрафактной продукцией оценивался в 464 млрд. долларов. Во время пандемии Covid-19 мошенничество такого рода разрослось еще больше, а законодательство по-прежнему не в состоянии с ним бороться. В октябре прошлого года компания Meta (куда входят Facebook и Instagram) запустила обновленный инструмент, позволяющий искать информацию о подделках и сообщать о них. В недавнем отчете компания заявила, что удалила 1,2 миллиона единиц такого контента на Facebook и около 0,5 миллиона в Instagram. Но, судя по всему, это капля в море…
