Hugo и Boss разделились окончательно – по возрастному принципу
Немецкий Дом моды, основанный в 1923 году, решил провести масштабный ребрендинг и более четко разделиться на два независимых бренда: Hugo – для зумеров, Boss – для миллениалов. Об этом сообщил Vogue Business.
Генеральный директор компании заявил, что “за последние годы Hugo Boss сохранил узнаваемость, но резко потерял актуальность. Наследие – это здорово, но потенциал бренда нужно переосмыслить”.
Вообще-то Hugo Boss разделился на два бренда еще в 2016-м году, но тогда границу решили провести по стоимости вещей: Boss - это бренд для классической мужской одежды премиум-класса, а Hugo - одежда для молодой аудитории, цены на которую будут примерно на 30% ниже цен Boss. Однако, этот трюк не сработал.
Теперь марка решила четко ориентироваться на разные поколения. Более старшее - миллениалы - получат более “взрослые”, но при этом модные и актуальные вещи, а зумеры - стритвир, деним и остромодные модели.
В рекламе, судя по всему, решили сделать ставку на Boss. По хэштегу #BeYourOwnBoss в Инстаграме можно найти массу знаменитостей, позирующих в худи с названием бренда, - от корейских поп-певцов до Айрис Апфель.
