Сальто у памятника Свободы и миллионы просмотров - что дал Латвии визит IShowSpeed?

Во время визита в Ригу IShowSpeed провел двухчасовую прямую трансляцию, в рамках которой побывал в нескольких популярных местах столицы — на рынке в Агенскалнсе, в парке Узварас, у памятника Свободы и на Домской площади. Прямой эфир одновременно смотрели более 120 тысяч человек, а запись видео на YouTube к настоящему моменту набрала уже 7,5 миллиона просмотров.

На вопрос о дополнительных затратах руководитель отдела международного маркетинга и коммуникаций Латвийского агентства инвестиций и развития (LIAA) Ивар Судмалис пояснил Jauns.lv, что дополнительные расходы составили около 2000 евро. «Сюда входят услуги видеографа и фотографа, съемка с дрона, изготовление таблички для размещения у посаженного дерева, аренда генератора для выпечки хлеба. Эти расходы покрывает LIAA. Дополнительные затраты, связанные с обеспечением безопасности или действиями госслужб, не учитывались — все это происходило в рамках компетенции и текущей деятельности соответствующих служб. Посещение Агенскалнского рынка, памятника Свободы и остановки у здания Латвийского радио не потребовало затрат. Посадку дерева в парке Узварас обеспечило предприятие Rīgas meži», — пояснил представитель LIAA.

Хотя в соцсетях часть общества раскритиковала визит, Судмалис оценивает его как успешный и подчеркивает, что Латвия получила очень широкую международную огласку за относительно небольшие средства — в сравнении со стоимостью традиционной рекламы. «Целевая аудитория — молодежь и молодые взрослые (13–29 лет), поколение, которое не следит за традиционными СМИ, а получает информацию в соцсетях и из цифрового контента. IShowSpeed, или Даррен Джейсон Уоткинс, в настоящее время — один из самых влиятельных контентмейкеров в мире: у него более 42 миллионов подписчиков на YouTube и 38 миллионов — в Instagram, он три года подряд получал награду "Стример года", а общее число просмотров его видео превышает 4,7 миллиарда. Он признан третьим по влиянию инфлюенсером в мире», — подчеркивает Судмалис.

«Эти расходы значительно выгоднее, чем покупка рекламы. Если рассчитать цену за просмотр (CPV), то она сейчас составляет 0,13 евроцента — меньше, чем у любой рекламы в Meta или Google. Ожидается, что эта цифра еще снизится, потому что просмотры продолжают расти. Контент продолжает "жить" и после визита — им делятся повторно, его комментируют, создаются новые форматы. Это преимущество "живого" контента, которого не может быть ни в одной стандартной рекламной кампании или традиционных медиа. Мы обращаемся к аудитории, которую невозможно достать через традиционные СМИ. 88% поколения Z подписаны хотя бы на одного тревел-инфлюенсера, а 45% доверяют рекомендациям инфлюенсеров по путешествиям», — поясняет представитель LIAA.

Учитывая возмущение части общества по поводу сальто, которое IShowSpeed исполнил у памятника Свободы, Судмалис говорит следующее: «Мы приносим извинения тем, кого задел backflip, который IShowSpeed сделал у подножия памятника Свободы. Это место не только для дней памяти, но и для праздников, в том числе спортивных. Когда IShowSpeed выбрал памятник как объект для посещения, мы увидели в этом возможность связать его со встречей организаторов EuroBasket. Прибыв к памятнику, он столкнулся с неконтролируемым скоплением фанатов, и ради безопасности охрана отвела его к подножию, где к нему присоединились представители EuroBasket. Именно там он исполнил свое фирменное сальто, которое часть общества восприняла как неуважение к памятнику.
Мы приносим извинения от имени IShowSpeed тем, кого это задело. Сальто назад — его отличительный знак, жест восхищения и положительных эмоций в понравившихся ему местах. Это не было провокацией или сознательным неуважением, а частью его привычного стиля, который и привлекает миллионы зрителей по всему миру. Во время визита он выразил симпатию к Латвии — как словами, так и скандируя "Latvija, Latvija!" с балкона здания Латвийского радио перед своими фанатами».