Nike борется с перекупщиками кроссовок
Отныне только самые преданные любители кроссовок Nike смогут приобрести эксклюзивные товары бренда, рассказывает издание RetailDetail.
Кроссовки ограниченных серий, которые Nike обычно выпускает через свое приложение Snkrs, являются чрезвычайно востребованным товаром. Существует масса перекупщиков, часто автоматизированных ботов, которые первыми скупают эту обувь, а затем перепродают ее по гораздо более высокой цене. Это явление, называемое «скальпинг», вызывает массу негатива у обычных потребителей.
Теперь Nike хочет вернуть “власть” поклонникам бренда. Новая система подсчета баллов определяет, насколько лояльными являются потребители. Специальный алгоритм, разработанный спортивным гигантом, рассчитывает степень привязанности покупателей к продукту и ставит им “балл лояльности”.
Например, чтобы получить возможность заказать самые востребованные новые кроссовки, алгоритм будет проверять, насколько люди следят за прямыми трансляциями бренда и насколько активно они взаимодействуют с брендом.
Не факт, что перекупщики не смогут систему обмануть, но, по крайней мере, для этого им потребуется время…
