Сандальный скандал: компанию Prada заставили извиниться перед индусами
За последнюю неделю по всему миру резко выросли продажи «колхапури» — традиционных сандалий, производимых в Индии. Внимание к этой продукции вызвал скандал вокруг модного дома Prada. Он представил на показе в Милане обувь схожего дизайна без указания ее происхождения.
Забыли указать происхождение
После того как фотографии с показа стали вирусными и вызвали возмущение среди индийских ремесленников, производящих такие сандалии — названные в честь исторического города Колхапур в штате Махараштра, — Prada была вынуждена признать, что создатели новой обуви с открытым носом вдохновлялись древними индийскими образцами.
«Prada: 0 Колхапур: 1», — гласит пост в Instagram от интернет-магазина Shopkop. Основатель компании, Рахул Парасу Камбле, написал открытое письмо Prada, в котором указал, что эта обувь «пропитана традицией». Пост был перепощен 36 000 раз в соцсетях. «Я увидел в скандале возможность продвигать колхапури», — сказал 33-летний Камбле, продажи у которого, по его словам, достигли 50 000 рупий (584 доллара) за три дня — в пять раз выше обычного.
В соцсетях за последние дни поднялась волна критики и ироничных мемов. Политики, ремесленники и торговые ассоциации требуют отдать должное индийскому наследию. Prada заявила, что проведет встречи с ремесленниками. В заявлении для Reuters компания добавила, что намерена производить такие сандалии в Индии в сотрудничестве с местными производителями, если решит запустить их в продажу.
Индийский рынок люксовых товаров небольшой, но растущий: богатые покупают Lamborghini и дорогие часы. У Prada нет ни одного магазина в Индии, а ее товары доступны лишь очень состоятельным клиентам — мужские кожаные сандалии идут по цене от 844 долларов, тогда как колхапури могут стоить всего 12 долларов.
Ручная работа
Ручная работа в небольших мастерских — именно так создаются колхапури, или чаппали, как их называют на хинди. Схожие модели продаются и в крупных сетях, таких как Bata India и Metro Brands, а также на Amazon и Flipkart (принадлежит Walmart).
В 2021 году правительство Индии заявляло, что колхапури могут достичь экспорта на сумму 1 миллиард долларов в год. Хотя свежих оценок нет, ремесленники говорят, что бизнесу тяжело: все больше покупателей выбирают модную, более дорогую обувь. Тем не менее, скандал с Prada вдохнул новую жизнь в ремесло, которое Лалит Ганди, глава главной промышленной ассоциации штата Махараштра, называет «умирающим искусством». Ганди сообщил, что ведет переговоры с Prada о разработке совместной лимитированной коллекции сандалий.
