Новый мир сериалов: как стриминговые видеосервисы вытесняют телевидение из жизни людей
Телевидение переживает трудные времена, потому что у него — множество конкурентов. Сегодня вовсе необязательно ждать целую неделю, чтобы посмотреть новую серию любимого сериала, и садиться перед телевизором в указанное в программе время — тоже. Все гораздо проще!
AMEDIATEKA, Premier, ivi, Okko, More.tv, START — пока эти слова знакомы не слишком большому количеству человек, но за ними будущее! С каждым годом во всем мире растет популярность стриминговых видеосервисов, или онлайн-платформ, где, оформив подписку, можно получить доступ к различным передачам, сериалам и фильмам. Говоря простыми словами, подобные сервисы постепенно вытесняют телевидение из жизни людей, потому что предлагают гораздо больше удобств и комфорта: нужный сериал можно включить в любое время суток, да и к тому же зачастую не ждать выхода новой серии, а посмотреть сразу все!
Сейчас самым популярным стриминговым сервисом является американский Netflix, который не только показывает чьи-то чужие проекты, но и создает свои собственные. И это — важная часть успеха. Видеоплатформам необходим эксклюзивный контент, ради которого зрители будут покупать подписку. Это должно быть что-то, чего нельзя найти ни на телевидении, ни на платформах конкурентов, ни в кинотеатрах.
Бывают и другие случаи: например, премьера того или иного проекта проходит на стриминговом сервисе, а его трансляция на телевизионном канале или, например, на YouTube начинается несколько дней спустя. Так было с сериалом «257 причин, чтобы жить»: премьерный показ двух первых серий состоялся 26 марта 2020 года на видеосервисе START, а на канале ТНТ он вышел лишь 8 июня. К слову, на START регулярно проходят эксклюзивные премьеры фильмов и сериалов. Самыми известными проектами этой платформы являются сериалы «Бывшие», «Лучше, чем люди», «Шторм», фильмы «Завод», «Текст» и «Отель Белград».
Еще один плюс стриминговых сервисов — отсутствие цензуры или, по крайней мере, ее облегченная версия. Видеоплатформы имеют возможность говорить на самые острые темы, хотя это и не всегда всем нравится. Так, например, родительские комитеты США взбунтовались против американского сериала «13 причин почему», рассказывающего о проблеме подростковых самоубийств. Оказалось, что там уж слишком реалистично показан суицид. Авторы сериала объяснили, что реалистичность вызвавшего резонанс эпизода связана с желанием продемонстрировать подросткам, что самоубийство — отнюдь не легкий способ решить возникшие в жизни сложности. Правда, через два года после премьеры первого сезона под нажимом общественности сервис все-таки отредактировал скандальный эпизод.
В России цензуре подвергался, например, сериал «Колл-центр». Его премьера состоялась 23 марта 2020 года на телеканале ТНТ и онлайн-платформе PREMIER. Но была разница: в эфире ТНТ выходила версия 16+, а версия 18+ размещалась в интернете.
Бывает, что сериал, успешно показавший себя на телевидении, передается в другие руки. Так, например, было с сериалом «Мылодрама», который выпускал канал «Пятница!». Теперь комедию с Сергеем Буруновым в главной роли увидят и в других странах, потому что сериал был продан стриминговому сервису Amazon Prime Video. Первый сезон сериала уже доступен на платформе по всему миру.
Рынок меняется
Как сообщает Forbes, за 15 лет интернет серьезно изменил телевизионный рынок в мире. В последние годы стало заметно сокращение потребления телевидения: по данным Nielsen, потребление линейного телевидения в мире падает примерно на 3% в год, в основном за счет миллениалов, которые потребляют на 20% меньше линейного телевидения в сравнении со старшим поколением. Все более заметна сегментация потребления по типу контента: фильмы и сериалы люди предпочитают смотреть в удобное для себя время, покупая или чаще арендуя; спорт — прямые трансляции по ТВ или live трансляции в интернете; новости абоненты все чаще получают, пролистывая ленту в социальных сетях.
