Несколько лет назад Украина уже была почетным гостем этой выставки, но в этом году устроители мероприятия уделили ей особое внимание. Стенды проекта Ukranian Fashion Now посетила даже Сюзи Менкес, одна из самых легендарных личностей в мире моды.

В рамках проекта были представлены коллекции 11 дизайнеров и брендов — Лилии Пустовит, Виктора Анисимова, Юлии Фимчук, Кристины Бобковой, Лилии Литковской, Катерины Квит, Guzema Jewelry, Oberig Jewelry, Gudu, Gunia Project и Manufacture De Lin.

Сугубо мужской бренд среди них только один — Viktor Anisimov, причем, интересен он тем, что уже давно, еще до войны, начал работать с камуфляжем. Остальные бренды представляют также женскую одежду, аксессуары, украшения и товары для дома.

С началом войны в Украине многие дизайнеры были вынуждены перестроить свою деятельность — кто-то уехал на запад страны, кто-то за рубеж. Одесский дизайнер Виталий Узун перепрофилировал свою мастерскую на пошив военного обмундирования и бронежилетов.

Все стараются хоть как-то помочь своей стране: запускают патриотические коллекции, отдают часть средств от продаж в поддержку армии и волонтеров, помогают детям и беженцам.

В разных странах Европы открываются поп-ап бутики украинских дизайнеров. Часть заработанных средств (а иногда и весь заработок) идут в фонд помощи ВСУ и жителям Украины. Сейчас такой поп-ап бутик открыт в Милане.

Стало известно, где и когда Украина представит большой план восстановления страны